L’Ère du clash, paru en 2019, est présenté par son auteur, Christian Salmon, comme la suite de l’ouvrage Storytelling. La machine à fabriquer des histoires et à formater les esprits, publié une douzaine d’année auparavant. Mais cette suite étudie un bouleversement dans les techniques de communication : du récit omniprésent, qui minore le raisonnement, on serait passé à la technique des chocs et des ruptures, qui anéantit le récit et se fonde sur le discrédit de toutes les sources d’information. Pourtant, le livre ne porte pas seulement sur ce bouleversement et il reprend aussi l’analyse du storytelling. Sa lecture conduit donc à examiner non seulement les relations entre ce discrédit et les techniques de communication, mais aussi celles entre la narration et l’argumentation, qui sont particulièrement complexes. Cet examen débouche sur une suggestion : réintroduire une approche sociologique de la communication dans l’analyse des évolutions qui sont traitées dans le livre.