Gaya Hidup, Orientasi Pilihan Strategi dan Pengambilan Keputusan Usaha pada UMKM di Kota Palembang

Abstract

This study aims to prove the effect of lifestyle, strategy choice orientation on business decision making. This study uses primary data through a survey of culinary entrepreneurs in Palembang. The questionnaire data used in this study were 92 (61.3%). Analysis of Structural Equation Modeling (SEM) Partial Least Squares (PLS) using Warp PLS software version 5.0 to examine the research. The results of the study show that the lifestyle and strategy choice orientation affects business decision-making.

Pengaruh Gaya Hidup Dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Cash on Delivery (Cod) Pada Pelaku Umkm Di Sidoarjo

“…Penelitian yang dilakukan (Triadi, Rahayu, & Kusnanto, 2021) terdapat pengaruh parsial antara gaya hidup terhadap keputusan pembeliahan sebesar 4,09% dan harga terhadap keputusan pembelian sebesar 62,04%. Begitu juga penelitian yang dilakukan oleh (Sukistini, Setiawan, & Widyartono, 2021) menunjukkan bahwa gaya hidup orientasi pilihan strategi berpengaruh terhadap pengambilan keputusan usaha.…”