Gaya Hidup Remaja Di Masa Pandemic Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Berkunjung Ke Ritel Modern

Abstract

Tingkat penularan Covid 19 terus mengalami peningkatan di Bandar Lampung. Hal ini disebabkan adanya aktifitas sosial diluar rumah yang dilakukan oleh masyarakat khususnya remaja. Pada dasarnya, remaja merupakan kategori masyarakat yang memiliki tingkat aktualisasi diri yang tinggi yang berusaha untuk meningkatkan pengakuan sosial yang tinggi dari masyarakat. Pengakuan sosial tersebut terbentuk melalui pembentukan konsep diri (self concept) yang pada akhirnya membentuk citra. Citra ini lah yang dikomunikasikan kepada lingkungan sosial sehingga terbentuklah sebuah konsep ideal yang dapat memaksimalkan keterimaaan mereka di masyarakat. Namun gaya hidup remaja tersebut memiliki tingkat resiko penuluran yang tinggi karena adanya tingkat interasi sosial secara langsung dengan masyarakat. Terdapat isu penting yaitu keputusan berkunjung di masa pandemi covid 19 dalam upaya pemenuha kebutuhan sosial remaja dan disatu sisi terdapat beberapa kebijakan daerah dalam upaya penurunan angka penularan. Untuk itu, penelitian ini bertujuan untuk mengukur gaya hidup dengan model AIO (Activity, Interest, Opinion) dan menganalisis pengaruhnya terhadap keputusan berkunjung sehingga dapat menjadi sebuah panduan untuk menciptakan konsep pemenuhan kelas sosial remaja di masa pandemic. Hal tersebut mendorong langkah preventif dalam mengelola gaya hidup remaja.