В последние годы в лингвистике резко возрос интерес к вопросам гендерной идентичности, вытекающей из особенностей цивилизации, с целью выявления нового образа идентичности современного человека. На сегодняшний день фундаментальные изменения наблюдаются не только в общем укладе общества, но и в сознании личностей, их самоидентификации. С момента зарождения вектор развития гендерных исследований радикально поменялся с учетом включения в проблематику изменившихся социокультурных и психологических факторов. Появление новых социальных движений повлекло за собой трансформации ролей и функций представителей гендерных полов в обществе. Неудивительно, что подобного рода изменения не могли не повлиять на язык как на социальное явление, внося определенные корректировки в конструирование гендерной идентичности и, соответственно, его языковую репрезентацию. Целью нашего исследования является изучение вербальных способов репрезентации гендерной идентичности на материале СМИ. Как известно, медиаресурсы представляют собой важный источник информации, позволяющий проследить тенденции в репрезентации гендерных категорий маскулинности и фемининности, происходящие с течением времени языковые, стилевые изменения в речевой деятельности. Материалом исследования послужили статьи из русскоязычных новостных и гендерно-ориентированных периодических интернет-изданий. Как показывают исследования, современная гендерная идентичность -это динамически развивающаяся личность со сменой моральных, социальных и культурных качеств. Современное гендерное общество неустойчиво, оно модернизируется, устанавливая свои нормы и правила. Динамика процесса вербализации зависит от социальной обстановки в мире, появления новых общественных движений, диктуется разрушением стереотипов и сменой ролей в социуме.