Handbuch Medienökonomie 2016
DOI: 10.1007/978-3-658-09632-8_53-1
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Gesellschaftliche Dimensionen der Werbekommunikation

Abstract: Als gesellschaftliche Werbewirkungen lassen sich solche Auswirkungen der Werbung begreifen, die € uber das primäre Ziel eines Werbeangebots, eine von Werbenden bestimmte Anschlusshandlung zu motivieren, hinausgehen. In der Forschung wird eine große Spannbreite gesellschaftlicher Werbewirkungen diskutiert. Sie werden zumeist als von den Werbenden nicht-intendiert und gesellschaftlich dysfunktional charakterisiert. Während viele dieser Auswirkungen auf die Werbung im Allgemeinen zur€ uckgef€ uhrt werden, lassen … Show more

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