Gestión de marketing en la era digital: Estrategias para microempresas frente a la incidencia económica del Covid-19

Cáceres-Martelo, Adriana; Urán, Adriana Patricia Uribe; Blanco-Ariza, Ana Beatriz; Carvajalino-Pérez, Christian; Melamed-Varela, Enrique; López, Hilda Helena Estrada; Peralta-Miranda, Pabla

doi:10.17081/2050012442.7962

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“…Es preciso resaltar el nivel de conocimiento por parte de los empresarios en lo referente a la distinción del manejo de los planes de marketing digital, sobre esquemas de trabajo tradicionales, donde Cáceres et al (2021) exponen que algunos interventores de este medio pueden considerarlo una iniciativa poco convincente para invertirse sobre controversias sesgadas por el capital y no en la retribución de la iniciativa al momento de financiar este tipo de procedimientos. Por ello, hay que esclarecer las bondades de los avances tecnológicos mediante la alusión de un impacto favorable para las pymes, sin importar la trascendencia de su tamaño porcentual en términos económicos al momento de implementar dichas gestiones.…”

Section: Justificaciónunclassified

El marketing digital en la reactivación económica del sector comercio de calzado de la ciudad de Cúcuta (Colombia)

luna

2023

marketing

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El sector comercialización de calzado es un pilar fundamental de la economía nacional, que a simple vista puede caracterizarse por ofrecer productos de diferentes gamas. Aun así, existen dificultades en la comercialización, especialmente para los modelos de negocios tradicionales de la ciudad de Cúcuta. El comportamiento financiero de las pequeñas y medianas empresas (pymes) dedicadas a la comercialización de calzado y su dinámica actual, después de un periodo de recesión económica por la pandemia de la covid-19, presenta retos de capital como la baja producción de calzado, el aumento de los costos de las materias primas, los precios competitivos o la falta de mano de obra, entre otros factores estratégicos influyentes. La aplicación de herramientas digitales innovadoras, en la forma de comercializar los productos, se ha convertido en una alternativa para contrarrestar las secuelas económicas del sector. El presente trabajo tiene como objetivo mostrar la eficacia del marketing digital en la reactivación económica de las pymes del rubro comercialización de calzado en la ciudad de Cúcuta, Colombia. Para tal fin se recurre a una investigación cuantitativa. El nivel de profundidad para abordar la problemática es de corte correlacional y el diseño es descriptivo. Como resultado del estudio se fija que el marketing digital presenta un dominio efectivo en las variables financieras (ingresos y gastos de venta) del sector. Frente a una relación directa positiva, se vislumbra como investigación futura el diseño de una ruta para implementar estrategias digitales que incrementen las ventas y reduzcan los costos operativos.

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El marketing digital en la reactivación económica del sector comercio de calzado de la ciudad de Cúcuta (Colombia)

luna

2023

marketing

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“…Enfocados en Latinoamérica, la Industria 4.0 ha empezado a despegar, cuya implementación se ve reforzada por las estrategias digitales en ventas (Zamorano & De Cali, 2021). Asimismo, el escenario global actual, marcado por la pandemia de Covid-19, ha precipitado una reconfiguración de las técnicas comerciales (Cáceres et al, 2021). Una de las respuestas más innovadoras ha sido el servicio a domicilio, que se ha convertido en una estrategia crucial para maximizar las ventas, especialmente en sectores como la licorería (Almeida, 2022).…”

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Estrategias de Ventas en la Era Digital: Adaptación y Maximización de Oportunidades

Llaguno Ribadeneira

2024

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El auge de la tecnología digital ha reconfigurado el panorama de las ventas, lo que exige a las empresas adaptarse y maximizar oportunidades emergentes. El objetivo de este estudio es analizar cómo las empresas están adaptando sus estrategias de ventas en la era digital y cómo pueden aprovechar las oportunidades presentadas por la digitalización. Para lograr esto, se empleó una metodología cualitativa que incluyó análisis documental, revisión de literatura y análisis de casos de éxito. Los resultados revelaron que las empresas exitosas en la era digital adoptan un enfoque integrado que combina herramientas digitales, inteligencia artificial y análisis de datos para personalizar las ofertas, mejorar el engagement del cliente y optimizar el proceso de ventas. Asimismo, estas empresas se mantienen ágiles, dispuestas a cambiar y adaptarse rápidamente a las tendencias emergentes y a las demandas del cliente. La adaptación y maximización de oportunidades en la era digital requiere una combinación de herramientas tecnológicas, mentalidad abierta y estrategias centradas en el cliente.

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Gestión de marketing en la era digital: Estrategias para microempresas frente a la incidencia económica del Covid-19

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El marketing digital en la reactivación económica del sector comercio de calzado de la ciudad de Cúcuta (Colombia)

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Estrategias de Ventas en la Era Digital: Adaptación y Maximización de Oportunidades

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