Glocalized Telenovelas and National Identities

Abstract

This article examines the globalization of the telenovela format in relation to issues of adaptation, proximities and national identities. As a case study of glocalized telenovelas, it deals with the domestic adaptation of one of the most popular Latin American telenovelas, Yo soy Betty, la fea (1999)(2000)(2001) into the "telenovelle" Sara (2007-08), which takes place in a Belgian (more specifically Flemish) context. Therefore, this article specifically asks how Flemish identities are represented through the production process of Sara. While examining the international flow of telenovelas and the cross-cultural adaptation of the telenovela format, this case study considers an additional geopolitical and cultural context, as well as confronts and combines thematic textual analysis with expert interviews. Considering the successful export of "canned" telenovelas and the adaptation of this format within the framework of national identity and identification, this paper deals with the emergence of the "telenovelle" as a local genre that is inspired by, and modifies, the Latin American original format.

Una aproximación semio-narrativa al uso del product placement como momento de consumo presente en la telenovela latinoamericana.

“…Es la narración, conducto de memoria e imaginación, la que provee de sentido a la ejecución del melodrama más allá de las argucias temáticas que confrontan al pobre pauperizado y a la riqueza como objeto de deseo. Estas dramatizaciones narrativas (de 120 a 200 capítulos) exceden el tiempo cotidiano de las narrativas de productos culturales comunes, donde la rapidez y la fragmentación se convierten en productos rápidos de consumo (Adriaens & Biltereyst, 2011).…”

“…Dentro del desarrollo de la propia telenovela durante los noventas las temáticas sociales reivindicatorias de lo popular fueron cediendo a la comercialización, no solo de la novela misma en un mercado cada vez más global. Precisamente, son los procesos de flexibilización del mercado los que hacen de la novela un producto global a través los medios internacionales que integran significantes culturales locales en la narrativa (Adriaens & Biltereyst, 2011). También la propia narrativa que cedía cada vez más incursiones de marcas y productos dentro de su estructura.…”

The voiceless in The Voice: A multimodal critical discourse analysis

“…The steadily growing body of literature has diversified over the years, offering a wide range of approaches and perspectives. These include (as categorized by Aveyard et al 2016): cultural analyses (e. g., Adriaens & Biltereyst 2012;Unur 2015), cross-cultural comparisons (e. g., van Keulen & Krijnen 2014; Larkey et al 2016), studies on the political economy of formats (e. g., Ganguly 2012;Yesil 2015), historical inquiries (e. g., Dechert 2016;Ferrari 2012), and audience studies (e. g., Holt and Samson 2014), to name just a few.…”

De Betty, la fea a Ugly Betty. Circulación y adaptación de narrativas televisivas

“…Este modelo narrativo también contribuye al fenó-meno de la glocalización de la ficción televisiva, entendida como "la interacción entre factores globales y locales que resultan en productos distintos en áreas geográficas diferentes" (Adriaens & Biltereyst, 2012, traducción nuestra). Estos procesos suponen, según los autores, la flexibilidad que tienen los mercados televisivos de integrar contenidos locales en ideas globales; y la localización, que se usa como sinónimo de personalización de contenidos universales.…”