Gouvernements des pratiques et topographies du marché : La consommation à l’épreuve de l’(a)normalité

Abstract

L’omniprésence des normes dans le marché nous invite à questionner leur influence sur les pratiques de consommation, les manières de les étudier, de les concevoir et de les gérer. Inspiré par les travaux de Foucault, cet article propose de mettre à l’épreuve de la norme, de la normalité et de la déviance, les travaux sur la consommation. Considérant le caractère politique de l’(a)normalisation, trois gouvernements des pratiques et topographies du marché (anthropème, anthropophage, mutualiste) sont identifiés depuis les principales politiques qui le façonnent (conservatisme, libéralisme et communisme). Finalement, l’auteur interroge le rôle du chercheur dans la politisation des pratiques et souligne les risques qu’il y aurait à ne pas considérer la norme et l’(a)normalité dans la recherche sur la consommation.

La valeur retirée d’une pratique : une application au cas des économies d’électricité

“…La notion de pratique apparaît dans les travaux en marketing depuis la fin des années 1990 (Blocker et Barrios, 2015 ; Echeverri et Skålen, 2011 ; Gicquel, 2017 ; Herbert et Collin-Lachaud, 2017 ; Holt, 1995 ; 1998 ; Marion, 2016 ; Roques et Roux, 2018 ; Schau et al, 2009 ; Sirieix et Le Borgne, 2017 ; Spotswood et al, 2015 ; Trizzulla et al, 2016). Les travaux de Holt, fondés sur ceux de Bourdieu, ouvrent la voie, dès 1998, à une nouvelle façon d’appréhender les comportements : le sens de la consommation ne passe pas uniquement par le choix des objets mais aussi par celui de pratiques individuelles.…”

The value derived from a practice: An application to the case of energy savings

“…The notion of practice has appeared in marketing work since the late 1990s (Blocker and Barrios, 2015; Echeverri and Skålén, 2011; Gicquel, 2017; Herbert and Collin-Lachaud, 2017; Holt, 1995, 1998; Marion, 2016; Roques and Roux, 2018; Schau et al, 2009; Sirieix and Le Borgne, 2017; Spotswood et al, 2015; Trizzulla et al, 2016). Holt’s work, based on that of Bourdieu, paved the way as early as 1998 for a new approach to understanding behaviour: the meaning of consumption is not only based on the choice of objects but also on the choice of individual practices.…”