Governança algorítmica e publicização das marcas: estudo de casos sob o paradigma da propagabilidade no ambiente numérico do Facebook.

Abstract

A Deus, à minha mãe Antonieta e ao Thiago, sem os quais não haveria chegado até aqui: obrigado por todo apoio, carinho e paciência quando mais precisei! À minha maravilhosa orientadora, a professora Beth Saad, pela inspiração constante, pelas ricas discussões e pelo incentivo em sempre ver o mundo através de um olhar crítico e "fora da caixa". Aos colegas do grupo de pesquisa COM+, em especial à Bianca Dreyer, pelo incentivo e amizade desde a época do Digicorp, à Issaaf Karhawi, pela paciência e por me socorrer sempre que precisei, e à Carolina Terra, pelo carinho e apoio frequentes. Aos professores do PPGCOM, pelo rico aprendizado, aos amigos e a todos que, de algum modo, me apoiaram e estiveram ao meu lado nesta caminhada incrível, muitas vezes sinuosa, porém transformadora. Agradeço também ao CNPQ pelo auxílio financeiro durante a produção desta pesquisa. Muito obrigado! RESUMO Nossa dissertação pretende discutir o surgimento de uma economia baseada em dados e uma sociedade fundamentada na visibilidade algorítmica e na anaĺise quantificada da vida. Através de estudo de casos sob o paradigma da propagabilidade, buscamos compreender como as marcas se comportam no ambiente numérico das plataformas online, no caso, o Facebook, para a distribuiçaõ de conteúdo. Pretendemos ainda encontrar evidências sobre o comportamento das corporações frente à uniformizaçaõ algoritmica para publicizaçaõ de suas estrateǵias de relacionamento e construçaõ de simbologias com seus públicos de interesse.