Guerrilla Marketing in Healthcare

Abstract

Amaç: Bu çalışmanın temel amacı gerilla pazarlamanın sağlık hizmetlerinde uygulanabilirliğini örnekler üzerinden incelemektir. Gereç ve Yöntem: Bu çalışmada araştırmanın yöntemi nitel araştırma yöntemlerinden olan doküman incelemesidir. Araştırmanın çalışma dokümanı olarak araştırmanın amacı kapsamında Türkçe ve İngilizce “sağlık hizmetlerinde gerilla pazarlama”, “gerilla pazarlama”, “gerilla pazarlama örnekleri” anahtar kelimeleri kullanılarak ilgili literatürdeki ulusal ve uluslararası yayınlar ele alınmıştır. Bunlar içerisinde sağlık hizmetleri ile ilişkili olanlar incelemeye alınmıştır. Bulgular: Gerilla pazarlama minimum girdi ile kâr edilebileceğinin kanıtlanmış bir yöntemidir. Gerilla pazarlama yöntemleri, büyük bütçe kullanımı yerine bu yöntemi kullanan bireyin veya kurumun yaratıcılığına, yenilikçiliğine ve hayal gücüne dayanmaktadır. Sonuç: Gerilla pazarlama yöntemlerinin kuruma maliyet avantajı sağlamasından ötürü sağlık hizmetleri sektöründe kullanımının avantaj sağlayacağı düşünülmektedir. Sağlık hizmeti veren kurumların yaratıcı, hayal gücüne dayalı ve insanları etki altında bırakabilen gerilla pazarlama faaliyetlerinden yararlanması rekabette üstünlük sağlayacaktır.