Haber Edinme Amaçlı Sosyal Medya Kullanım Sıklığının Haber Paylaşma Davranışı Üzerindeki Rolü: Bir Saha Çalışması

Abstract

ÖzGünümüzde sosyal medya bireysel ve toplumsal yaĢamın merkezinde yer alan önemli bir iletiĢim aracıdır. Sosyal medya sıradan bireyleri birer kitle yayıncısına dönüĢtürebilme potansiyeline sahiptir. Bireyler sosyal medyanın sunmuĢ olduğu altyapı ve imkânlar sayesinde, güncel konu ve olaylardan haberdar olurken, aynı zamanda çevrelerinde olup biten ve haber değeri taĢıdığını düĢündükleri olaylarla ilgili içerik üretip paylaĢarak birer kitle yayıncısına dönüĢebilmektedir. Dolayısıyla geldiğimiz noktada günümüz bireyi hem haberin alıcısı hem de onun kaynağı ve dağıtıcısı durumundadır. Bu çalıĢmada nicel araĢtırma yöntemi ve kesitsel tarama modeli kullanılarak, bireyin sosyal medyayı haber edinme ve paylaĢma amaçlı kullanımı incelenmiĢtir. Yapılan inceleme çerçevesinde sosyal medyayı haber edinme amaçlı kullanan bireylerin, bu amaçla hangi sosyal medya platformunu ne sıklıkta kullandıkları belirlenmiĢtir. Sonrasında kümeleme analizi yapılarak bu sıklıklara göre üç gruplu bir sınıflandırma ortaya çıkarılmıĢtır. Elde edilen kümeler aracılığıyla da günümüz bireyinin haber edinme ve paylaĢma davranıĢı anlaĢılmaya çalıĢılmıĢtır. Sonuç olarak WhatsApp platformu haber edinme amaçlı kullanım açısından görece daha öne çıkarken, haber edinme amaçlı sosyal medya kullanım sıklığı arttığında haber paylaĢma eğilimi de yükselmektedir. Demografik özellikler ile haber edinme sıklığı arasında anlamlı iliĢkiler söz konusuyken, demografik özelliklerin haber paylaĢma davranıĢı üzerinde anlamlı bir rolü yoktur.