Hábitos de consumo de moda a través de influencers en la Generación Z

Abstract

En plena crisis global, surge la primera generación de jóvenes que ha nacido, se ha educado y socializado desde su inicio con internet y las redes sociales. La irrupción en la sociedad de la generación Z, jóvenes nacidos entre 1994 y 2010, ha hecho que haya que replantearse cómo poder captar su atención, pues son jóvenes que viven en una dinámica de inmediatez, defienden la inclusión y son protagonistas de la economía colaborativa y de la diversidad. El presente trabajo tiene como objetivo analizar los hábitos de consumo que tiene la generación Z y estudiar cómo los influencers han contribuido en dichos hábitos. La investigación que se ha llevado a cabo ha sido de carácter cuantitativo, empleando como técnica la encuesta. Esta se ha realizado en el último trimestre del 2020 a 500 jóvenes españoles con una edad comprendida entre los 10 y 25 años. Como resultado y conclusión se puede resaltar la importancia de los influencers sobre los hábitos de consumo de esta generación, gracias a esto, las marcas tratan de establecer relaciones comerciales con ellos para conectar con su mercado y su público, para que los influencers transmitan, transparencia y confianza sobre los productos o servicios que ofrezcan.

Impact of social media on the sales of a Peruvian hotel corporations

“…XXX, No. 1, 2024 enero-marzo ___________________________________________________________________46-61 and socialized since their inception with the internet and social media (Martín et al, 2021). Authors indicate that the most relevant is the increase in sales as a result of implementing social media in the company.…”

Influencers y su rol mediador en el comportamiento hacia las marcas

“…En el caso de Instagram, es una red social muy utilizada para realizar interacciones y transacciones, especialmente en la generación Z, quienes consideran que es la primera generación que ha crecido rodeada de comunicación digital y buscan inmediatez en los resultados (Martín et al, 2021;Reinikainen, Kari y Luoma-Aho, 2020) Los influencers en Instagram, especialmente aquellos que se enfocan en moda y productos de belleza, tienen una gran capacidad persuasiva sobre sus seguidores y pueden influir en su comportamiento hacia las marcas. Además, el elemento visual en la promoción de productos de moda en Instagram es muy utilizado por los influencers, lo que fortalece el comportamiento hacia las marcas y puede inducir a la compra impulsiva (Jin y Ryu, 2020).…”

“…Los influencers han surgido como una figura importante en el mundo del marketing y publicidad en la era digital (Martín et al, 2021;Pier, 2022;López, Dittmar y Vargas, 2022), y su impacto en el comportamiento del consumidor hacia las marcas es cada vez más evidente. Su papel mediador se basa en su capacidad para influir en las decisiones de compra de sus seguidores y en su capacidad para mejorar la reputación de las empresas que promocionan, a través de sus valores hedónicos como la alegría y los utilitarios como la experiencia de contenido (Ashraf, Hou y Ahmad, 2019).…”

Nuevas estrategias publicitarias con influencers: Un examen multidisciplinar

“…En este contexto es que las marcas aprovechan los impactos publicitarios que se producen como consecuencia de la proactividad de los influencers (Doyle, 2007;Khamis, Ang y Welling, 2017;Wellman et al, 2020;Martín et al, 2021). Todos los efectos que se esbozan resultan posibles gracias a Internet y al efecto amplificador que han tenido las redes sociales (Folgado-Fernández, Duarte y Hernández-Mogollón, 2019; Palomino, Mendoza y Oblitas, 2020; Durán, Páez y García, 2021; Sierra et al, 2022).…”