Hegemoni Ideologi Konsumtif Sebagai Gaya Hidup Remaja

Abstract

AbstrakMedia baru memberikan pengaruh kuat dalam membentuk pengetahuan dan karakter remaja sebagai kelompok kelas menengah. Kemasan konten direpresentasikan senatural mungkin dalam menamkan pengaruhnnya, sehingga terjadi prakek hegemoni. Konten-konten yang menekankan dan menonjolkan budaya konsumtif dijadikan andalan untuk menarik perhatian penonton melalui chanel Youtube untuk meningakatkan jumlah viewer untuk mendapatkan keuntungan. Praktik ini yang membuat hegemoni konsumtif membuat penonton mengalami persetujuan. Studi ini mendiskripsikan bagaimana proses hegemoni dalam membentuk ideologi konsumtif, menggunakan studi kualitatif dengan pendekatan literatur untuk memperkuat penjelasan hegemoni Gramsci.Objek analisis chanel Youtube Ria Ricis official dengan tema konten belanja warna-warni dan Squsihy. Hasil menunjukan akun tersebut mengemas konten dengan menumbuhkan efek kesenangan dalam menekankan ideologi konsumtif dan menggunggah konten serupa dengan tema sama karena adanya persetujuan.. Media sosial memberikan kedekatan antara audiens dan pemilik konten sehingga praktek hegemoni dengan mudah mengalami persetujuan. Dalam mempertahankan ideologi konsumtif, kelompok dominan melakukan representasirepresentasi yang memungkinkan mendatangkan respon baik. hegemoni tersebut membuat ideologi konsumtif berkembang menjadi gaya hidup. AbstractThe new media provides a powerful influence in shaping the knowledge and character of adolescents as a middle class group. Content packaging is represented as naturally as possible in capturing its influence, so that a hegemony practice takes place. Content that emphasizes and accentuates consumptive culture is used as a mainstay to attract the attention of audiens through Youtube channel to increase the number of viewrs to gain profit. This practice is what makes consumptive hegemony make audines subject to approval. This study describes how the practice of hegemony in shaping consumptive ideology, uses qualitative studies with a literary approach to strengthen Gramsci's hegemony explanations. Ria Ricis official Youtube channel analysis object with colorful and squsihy shopping content themes. The results show that the account packages content by cultivating the effect of pleasure in emphasizing consumptive ideology and uploading similar content with the same theme because of the approval. Social media provides a closeness between audiens and content owners so that the practice of hegemony is easily subjected to approval. In defending consumptive ideology, the dominant group makes representations that allow good responses. the hegemony made the consumptive ideology develop into a lifestyle.

Wacana Edukasi Antirasisme pada Kanal YouTube DramatizeMe

“…YouTube dianggap sebagai media yang berpengaruh dalam penyebaran informasi, termasuk dalam menyebarkan ideologi tertentu (Indainanto, 2020). Kanal YouTube DramatizeMe yang memiliki subscribers sebanyak 832.000, memiliki fokus pembuatan video tentang edukasi antirasisme terhadap beberapa suku ataupun bidang-bidang terkait seperti bidang pekerjaan.…”

Consumptive Ideology Hegemony as a Lifestyle in Rans Entertaiment Youtube Content: Gramsci's Hegemony Study

“…Research on relevant hegemonic ideology that had been carried out earlier, so that it could provide a reference point in conducting research, was carried out by (Indainanto, 2020) with his research entitled Consumptive Ideological Hegemony as a Teenage Lifestyle. In relation to research on the hegemony of consumerist ideology, the similarities between the research conducted by Indainanto, Yofiendi Indah and the research carried out in this study are that they both analyze the hegemony of consumerist ideology.…”

Peran Kampanye Media Sosial dalam Perilaku Pemilih Muda di DKI

“…Selain itu, data We Are Social yang dikumpulkan Hootsuite dari januari 2018 hingga Januari 2019 menunjukkan peningkatan 20 juta pengguna media sosial dari generasi Y dan Z-18% hingga 24% dari total pengguna-. Sangat mungkin bagi generasi muda untuk terpapar konten media sosial, yang dapat mengubah budaya dan ideologi untuk kepentingan tertentu (Indainanto, 2020a).…”