Horacio “tiktoker”: un análisis de los discursos, herramientas, temas y contenidos en la comunicación política del jefe de Gobierno porteño en TikTok

Ariza, Andrea; March, Valeria Romina; Torres, Sofía

doi:10.26422/aucom.2022.1101.ari

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“…Con la información recolectada (la totalidad de los tiktoks de los cuatro perfiles) se construyó una matriz de análisis. Para cada uno de los tiktoks se consideraron variables formales, con las que ya habíamos trabajado en investigaciones anteriores sobre redes sociales (Annunziata, Ariza y March, 2018), pero adaptadas a las especificidades de TikTok (Ariza, March y Torres, 2022b;Cervi, Tejedor y Ladó, 2021): la fuente (original -para TikTok-; otra red social, streaming de programa de radio y televisión); el formato (solo video; video y texto; video con efectos como música, imágenes, memes, filtros, etc. ); cantidad de interacciones (me gusta, comentarios, compartidos) y cantidad de visualizaciones.…”

Section: Metodologíaunclassified

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2024

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Resumen: En este artículo nos proponemos contribuir al análisis del fenómeno de Javier Milei como un líder emergente en Argentina. Nuestra hipótesis afirma que este fenómeno responde al encuentro entre la antipolítica como un sentimiento ciudadano latente y un discurso político estratégico. La investigación combina dos técnicas, la realización de una encuesta y el análisis de contenido multimodal de la cuenta oficial en TikTok de Milei y cuentas satélites creadas para dar mayor visibilidad a su figura. Observamos que gran parte de la ciudadanía tiene una visión negativa de "los políticos" y que el discurso de Milei construye un mito a partir de su rechazo enardecido a "la casta".

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Section: Metodologíaunclassified

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2024

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“…El aumento de notoriedad que ha ido ganando esta red social en cuanto a los jóvenes y futuros votantes ha hecho que los partidos políticos y parte de sus representantes empiecen a compartir contenido en ella (Ariza et al, 2022), sobre todo motivados por el importante cambio que ha sufrido el panorama político español.…”

Section: Introductionunclassified

TikTok como herramienta de comunicación política: el caso de Podemos y el Partido Popular en la ley del “solo sí es sí”

Lozano Hernández,

Miquel Segarra,

Zomeño Jiménez

2024

RLCS

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Introducción: TikTok se ha convertido en un importante canal para la difusión de mensajes en formato vídeo dirigidos a las audiencias más jóvenes. El principal objetivo de esta investigación se centra en el análisis de la construcción del mensaje político que tanto Podemos como el Partido Popular han hecho de la plataforma TikTok en torno a una legislación en concreto, como es la del “solo sí es sí”. Metodología: Para alcanzar el objetivo planteado y dar respuesta a las preguntas de investigación formuladas se opta por una metodología cuantitativa y se recurre a la técnica del análisis de contenido sobre una muestra de 80 vídeos publicados por el Partido Popular y Podemos entre el 1 de marzo de 2020 y el 7 de marzo de 2023. Resultados: el uso de TikTok por parte de los dos partidos es muy diferente a nivel del discurso, pero similar en cuanto al empleo de recursos técnicos en la construcción de la imagen, y en ambos casos, con carencias visibles de falta de adecuación a los públicos y a los recursos que ofrece la red. Discusión: Tal y como ocurre con otras plataformas, los partidos no utilizan la potencialidad de la red y sus recursos para alcanzar al público más joven. Conclusiones: Los partidos trasladan el discurso y las estrategias del mundo real al mundo digital, manteniendo los roles de ataque y defensa frente a la ley del “solo sí es sí”.

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“…A partir de los aportes existentes hasta el momento en Argentina (Acosta, 2022) y de las reflexiones de producciones anteriores (Ariza et al, 2022), buscamos contribuir al campo de estudios de la comunicación política analizando las formas de uso de TikTok por parte de los principales líderes políticos argentinos. Las hipótesis que guían este estudio son: la utilización de TikTok para la comunicación política aún no está extendida en Argentina; su uso es mayor entre aquellos dirigentes que desempeñan cargos ejecutivos que entre quienes cumplen funciones legislativas; y los líderes jóvenes son quienes más aprovechan esta red para conectarse con sus respectivos electorados.…”

Section: Introducción: Tiktok Y Su Potencial Para La Comunicación Pol...unclassified

Una radiografía del uso de TikTok en Argentina

2022

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En los últimos años TikTok ha tenido un crecimiento exponencial del número de usuarios que participan de su interfaz y se ha convertido en la red social más popular. Esto llamó la atención de diferentes actores, entre ellos, los políticos que observan a la plataforma como una herramienta para acercarse a un público más jóven. En Argentina, el uso de TikTok por algunos líderes y candidatos adquirió notoriedad en la opinión pública y fue configurando representaciones sociales en cuanto al uso de la plataforma por los políticos. Este artículo describe y analiza el uso de TikTok por parte de los principales dirigentes de la política argentina durante el mes de agosto del año 2022. Para llevar a cabo esta tarea, se utilizó metodología cuantitativa y se construyó una base de datos con información sobre 378 políticos argentinos. El artículo presenta las siguientes hipótesis: la utilización de TikTok para la comunicación política en Argentina no se encuentra aún tan extendida, su uso es mayor entre aquellos dirigentes que se desempeñan en cargos ejecutivos que entre quienes cumplen funciones legislativas y los líderes jóvenes son quienes más aprovechan esta red para conectar con sus respectivos electorados. Finalmente, se demuestra que el uso de TikTok no se encuentra extendido entre los políticos argentinos siendo la utilización de esta red social aún incipiente y rudimentaria. En cuanto a las características de los usuarios-líderes observamos que la mayoría tiene entre 50 y 59 años y se desempeñan en cargos ejecutivos.

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Horacio “tiktoker”: un análisis de los discursos, herramientas, temas y contenidos en la comunicación política del jefe de Gobierno porteño en TikTok

Abstract: Horacio "tiktoker": un análisis de los discursos, herramientas, temas y contenidos en la comunicación política del jefe de Gobierno porteño en TikTok

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TikTok como herramienta de comunicación política: el caso de Podemos y el Partido Popular en la ley del “solo sí es sí”

Una radiografía del uso de TikTok en Argentina

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