Il calcio nelle dinamiche di consumo: le forme del marketing e la costruzione di un'identitŕ condivisa

Abstract

Identificarsi con una squadra di calcio č un processo in grado di costruire una comunitŕ che unisce e distingue allo stesso tempo coloro che vi aderiscono. L'acquisizione di una comune identitŕ si manifesta anche nella proprietŕ di beni che sono un segno inequivocabile di appartenenza. La promozione di questi oggetti avviene attraverso l'adozione di pratiche di marketing tradizionale e di quelle forme di marketing non convenzionale che permettono al consumatore di assumere un ruolo attivo nei meccanismi di produzione. Il calcio č una parte di questa nuova dinamica che coinvolge produttori e consumatori nella vendita del prodotto-calcio e dell'intero universo di consumo che vi ruota intorno.

Beyond the Norm, the PEBA to Live in Udine

“…Never, in a climate of global change, has there been a real cultural turning point that pervades all the social and human sciences, enhancing a vision of the world and of culture in general that allows us to understand how people represent themselves and social and political relations [8]. Approaching society and the facts of everyday life to move away from traditional issues and open, therefore, to experiments that deepen space and reality as a social construct, environmental accessibility becomes a matter capable of understanding the life of the community through the careful rethinking of the morphological fabric of the different urbanized contexts, of its temporality and of all the subjects that take part in it.…”