Impact of Celebrity Endorsement on Brand Conscious Consumers: A Case Study in Pakistan

Abstract

Celebrity endorsement of brands is gaining popularity in the Pakistani markets. Most Pakistani brands gain popularity if any celebrity advertises their products and gets the attention of consumers. There are multi-million industries in the World. Brands usually use celebrities in their advertisement to increase their sales and change the point of view of consumers, which positively impact on their buying behavior. This research focuses on the celebrity endorsement and its impact on the brand conscious consumers and on their point of views regarding the brands. A quantitative method is used. The data of 263 respondents are collected through questionnaire and the results are analyzed using SPSS (Statistical Software). The students of Govt. College Women University Sialkot have been selected as respondents to know their point of view regarding celebrity endorsement on brand conscious consumers. It is noticed that brands advertised by celebrities are more attractive than the brands that are not advertised by celebrities. Moreover, products advertised by celebrities show a positive relationship with the buying behavior of consumers and help in brand promotion.

The Influence of Viral Marketing and Celebrity Endorser Song Joong Ki on Consumers Purchase Intention of Scarlett Whitening Skincare Products in Jakarta

“…According to Andrews and Shimp (2017:227), celebrity endorsers are television stars, film actors, famous athletes, and even deceased figures as advertising stars in media, ranging from print media, social media, and television media. Rabia et al (2019), celebrity endorsers are used to attract consumers' attention, involving certain celebrities in advertisements will motivate people to get attention to the product because this strategy increases consumers' attention to branded products. Sari Dewi et al (2020), celebrity endorsers are people who support a brand from a popular public figure and also a tool trusted by companies to communicate with the public to increase sales figures on products.…”

Peran Iklan Dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli Pengguna Tokopedia Pada Pasca Covid-19

“…Berdasakan dari data yang sudah dipaparkan maka terdapat ketertarikan untuk melaksanakan penelitian lebih lanjut. Rencana penelitian ini juga mendukung program pemerintah Indonesia mengagendakan kebijakan pasca covid-19 agar dampak ekonomi akibat pandemi tidak sampai menimbulkan krisis yang berkepanjangan (Muhyiddin, 2020) Brand awareness terbentuk salah satunya karena rangsangan teknik komunikasi yang dilakukan pemasar melalui iklan (Rabia et al, 2019). Menurut Rabuani & Setiawan (2019) menyatakan iklan berpengaruh positif dan siginifikan terhadap brand awareness.…”

Pengaruh brand ambassador dan social media ads terhadap purchase intention melalui brand image produk skincare ms glow

“…Brand image merupakan hal yang sangat penting bagi pihak perusahaan dan pihak konsumen, dengan adanya brand image yang baik maka akan mendapatkan keuntungan bagi perusahaan (Ahmad et al, 2020). Tujuan utama dari mengiklankan produk dengan brand ambassador adalah untuk mendapatkan visi merek yang tinggi, konsentrasi dan rasa ingin tahu, tujuan utama dari iklan adalah untuk menginspirasi konsumen terhadap produk (Rabia et al, 2019). Marshel Widianto dan Babe Cabita adalah salah satu artis comedian, dan selebgram yang berhasil diangkat menjadi brand ambassador produk kecantikan MS Glow, banyak hal yang menjadi sorotan sannya produk kecantikan biasanya identik dengan perempuan yang memiliki daya tarik tersendiri, berbeda dengan produk kecantikan MS Glow baru-baru ini produk tersebut membuat trend dimana selebgram yang mereka endorse dan menjadi brand ambassador nya adalah seseorang laki-laki yang tidak memiliki kriteria tersebut tetapi memiliki bakat comedi, unik, dan familiar di semua kalangan.…”