Impact of marketing channel caused by relationship marketing of online social network

Min, Wang; Bian, Yijie; Deng, Jiangao; Sheng, Hong; Tao, Juan

doi:10.1504/ijstm.2016.079987

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“…Los ambientes virtuales, como lo son las redes sociales, se asocian con formas impersonales de relacionamiento, cuya principal consecuencia es la pérdida de confianza, por lo que se convierten en un obstáculo para la generación de lealtad (Bilgihan y Bujisic, 2015;Sarwari, Minar y Chowdhury, 2015;Wang, Bian, Deng, Sheng y Tao, 2016) y, por ende, afectan los objetivos de fortalecimiento de marcas o de ganancia en la competitividad en las organizaciones. Por esta razón, el MR se ha constituido en la estrategia por excelencia para quienes quieren adoptar ambientes virtuales (Lo y Campos, 2018; dos Reis, Iacovelo, de Almeida y da Costa Filho, 2016; Vieira y Pelissari, 2018).…”

Section: Ambientes Virtualesunclassified

La innovación en el paradigma del marketing relacional

Arosa-Carrera

Mesa

2020

estud.gerenc.

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Las relaciones comerciales desde el paradigma del marketing relacional propician los intercambios de conocimiento y por ende la innovación. En este sentido, el propósito del presente artículo fue identificar los campos de aplicación de la innovación que se encuentran a partir de la literatura científica sobre marketing relacional. Para ello, se realizó una revisión sistemática de literatura en la base de datos Web of Science sobre 167 artículos publicados entre 2014 y 2018. Del total de artículos, 50 se sometieron al análisis de redes con ayuda del software Bibexcel y Pajek®. De acuerdo con los resultados, se proponen tres clústeres: ambientes virtuales, trabajo colaborativo y desarrollo de producto. Los hallazgos permiten la identificación de marcos teóricos para futuras investigaciones empíricas.

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Section: Ambientes Virtualesunclassified

La innovación en el paradigma del marketing relacional

Arosa-Carrera

Mesa

2020

estud.gerenc.

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International Marketing Channel: Systematic Literature Review 2010–2021

Kusumastuti¹,

Sukresna²

2023

Advances in Economics, Business and Management Research

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The scope of international marketing channel research has expanded significantly. Initially, the literature focused on the factors influencing the expansion of international marketing channels. The literature now includes a wide range of topics related to the challenges of selecting channel structures and managing channel relationships. This article aims to investigate several international marketing channel research, i.e., by reviewing 146 articles related to international marketing channels published from 2010 to 2021 with a periodic approach. Assessments of the condition and the progress of the literature were used as the basis to identify emerging themes that will advance the field of international marketing channels. The findings of this SLR are several research themes that can be used for future research, such as marketing globalization, marketing channels, and commerce. Research with the theme of commerce has the most opportunity for future research.

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Impact of marketing channel caused by relationship marketing of online social network

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La innovación en el paradigma del marketing relacional

La innovación en el paradigma del marketing relacional

International Marketing Channel: Systematic Literature Review 2010–2021

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