Implementasi Strategi Pemasaran Handicraft Bagi Umkm Di Banyuwangi

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas promosi penjualan, fasilitas dan lokasi secara simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian Handicraft dari UMKM di Banyuwangi. Jenis penelitian yang digunakan merupakan penelitian kuantitatif. Dalam penelitian ini menggunakan metode wawancara serta penyebaran kuesioner, yang selanjutnya data dianalisis menggunakan uji instrumen dan regresi linier berganda menggunakan aplikasi SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan kualitas promosi penjualan (X1), fasilitas (X2) dan lokasi (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), yang ditunjukkan dengan nilai Fhitung = 30,681 > Ftabel = 2,70 dan secara parsial semua variabel bebas yang berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat, yang ditunjukkan dengan nilai thitung > ttabel. Rekomendasi pada penelitian ini yaitu perlu adanya kelengkapan fasilitas di galeri UMKM untuk kedepannya dan memaksimalkan manajemen pemasaran agar lebih agresif. Dengan demikian, keputusan pembelian juga semakin meningkat dan itu juga akan berpengaruh pada kemajuan perusahaan.