Inbound Marketing en LinkedIn para la gestión de marca

Abstract

El presente trabajo analiza hasta qué punto las prestaciones de Linkedin están orientadas al Inbound Marketing para la gestión de marca, partiendo de que se los usuarios los que llegan a las marcas e interactúan con ellas cuando se produce la necesidad. Para lo cual se requiere de técnicas de comunicación no intrusivas que aporten valor en términos de información, formación, soluciones, experiencia y diversión. Para ello se profundiza en los diferentes usos y herramientas que ha ido desarrollando LinkedIn en su primera y que son esenciales en dicha gestión de marca. Se analiza cómo dicha red ha ido orientando sus prestaciones hacia el marketing de contenidos, el marketing de influencia, el marketing de permiso y el marketing relacional. Se observa cómo se han potenciado estrategias de personalización, buscando la combinación de contenidos relevanes con audiencias relevantes.

Inbound Marketing in the Hospitality Industry: A Systematic Review in the Last 12 Years

“…When focusing on the communicative actions, the four pillars of inbound marketing should be considered as a working methodology: traffic attraction, conversion, closing and loyalty, bearing in mind that it is not only oriented to get end customers, but to keep them satisfied and transform them into prescribers (Guadalupe, 2015). In this way, the new power that consumers have leads to the establishment of a relationship of trust and respect between the company and its market (Godin, 2019).…”

Marketing de contenidos y la decisión de compra del consumidor de la generación Y

“…La constante evolución de las TICs ha pasado por tres fases: 1) desde 1844 a 1900 conocida como la era del cable, 2) la era de la trasmisión inalámbrica desde 1900 a 1980 y la era de las redes digitales desde 1980 hasta la actualidad (Ávila, 2013), en este sentido varios autores relacionan este periodo con el génesis de la generación Y por lo que se los conoce también como nativos digitales (Popescu, Popa & Cotet, 2019), Con la evolución constante de las TICs y la presencia de una nueva generación vinculada fuertemente con el uso de las tecnologías aparecen las redes sociales o comunidades virtuales, sitios en donde las personas pasan en promedio 6 horas al día consumiendo y compartiendo diferentes tipos de contenidos (Cortés, Zapata, Domínguez & Canto, 2015), observando esta situación las organizaciones debieron adaptarse y crear estrategias de contenido digital para captar la atención de esta nueva generación de consumidores (Toledano & San, 2015). Para ello las empresas deben enfocar sus esfuerzos de marketing en la creación de contenido de calidad, aprovechando las tecnologías para fortalecer el vínculo con los clientes estudiando o conociendo claramente el perfil del consumidor (Aguado, 2015;Armstrong & Kotler, 2017;Celi & Delgado, 2017;Anchundia, Rosillo & Marrero, 2019).…”

A Hybrid Digital Marketing Model based on Content Marketing and Inbound Marketing

“…As a result, they are more inclined to purchase the brand's products and engagement, cooperation, and loyalty are made feasible [7]. Users increasingly rely on the internet 'as it develops' since so many activities be carried out online, including commerce, amusement, data, interaction, and sharing.…”