Independent Candidates of Mexico: Analysis of Persuasive Strategies in Local Elections (2015-2016)

Abstract

En este documento se presenta una explicación teórica fundamentada (Grounded Theory) sobre la diversidad de estrategias persuasivas, utilizadas por los candidatos independientes (CI-insider), durante su participación en tres de las elecciones locales ordinarias celebradas el 5 de junio del 2016. Los datos que se analizaron proceden principalmente de dos fuentes: i. De los resultados de la preferencia electoral; y, ii. De 30 entrevistas que tales candidatos otorgaron a diversos medios de comunicación. Se concluye que las estrategias persuasivas de estos actores, que siempre son circunstanciales, se inclinaron por: 'mostrar sus cualidades', 'tomar distancia del partido político al que pertenecieron', 'exponer las deficiencias de los partidos políticos' y 'construir una imagen como candidato independiente'. Palabras clave: elecciones locales en México, candidatos independientes, estrategias persuasivas, Teoría Fundamentada, modelo binario de partidos.