Influence of Product Quality, Product Design and Promotion on Iphone Purchase Decisions on Students in Yogyakarta

Abstract

This study aims to determine the effect of product quality, product design and promotion partially and simultaneously on iPhone product purchase decisions on students in Yogyakarta. This research included correlational research. The population of this research was all Yogyakarta students who have bought iPhone products and iPhone users. The research sample was 100 respondents. Data collection techniques used a questionnaire. Data analysis technique used descriptive statistical test, classical assumption test used normality test, multicollinearity test, and heteroscedasticity test, and hypothesis test using multiple regression analysis. The results showed that there was a positive and significant effect of product quality, product design and promotion partially and simultaneously on the purchasing decisions of iPhone products for students in Yogyakarta.

Pengaruh Celebrity Endorser Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Pada Konsumen Brand Erigo Di Indonesia

“…Produk yang dirancang dengan baik dapat menarik pelanggan untuk membeli, karena hal tersebut dapat meningkatkan kemampuan bersaing, melalui desain produk yang dapat memikat konsumen. Keunggulan bersaing juga dapat muncul melalui spesifikasi produk atau pembedaan ciri khas suatu produk (Fadhilah, Cahyani, dan Pratama 2021). Peran penting desain produk menjadi kunci dalam meraih perhatian konsumen dan mendorong keputusan pembelian.…”

“…Menurut Fadhilah et al, (2021) mendeskripsikan bahwa desain produk merupakan fungsi kreatif dan estetis yang melibatkan pengembangan corak dan fitur suatu produk. Proses desain ini bertujuan untuk menciptakan produk yang tidak hanya memiliki tampilan yang menarik, tetapi juga mempertimbangkan aspek ekonomi, keamanan, dan kenyamanan pengguna.…”

“…Desain produk Erigo memiliki model yang inovatif, dengan kreatifnya model yang dimiliki Erigo akan menjadi baik dimata konsumen, sehingga konsumen memutuskan untuk membeli produk Erigo. Hal ini diperkuat adanya penelitian yang dilakukan oleh (Fadhilah, Cahyani, dan Pratama 2021;Faizy et al 2023;Septianta, Welsa, dan Kusuma Ningrum 2022) yang menyatakan bahwa desain produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Namun, penelitian lain (Andrian, Cahya, dan Fadhilah 2022) mengemukakan bahwa desain produk tidak berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.…”