Influência da pandemia da COVID-19 nos patrocínios dos clubes da série A do campeonato brasileiro masculino de futebol

Abstract

Há três anos, uma pesquisa do ibope repucom, a pedido da folha de s. Paulo, analisou os patrocinadores máster dos clubes mais presentes no campeonato brasileiro de futebol (série a) de 1987 a 2018. Por meio dos acréscimos e decréscimos de setores como patrocinadores máster com o passar dos anos, o estudo concluiu que o histórico deste auxilia no entendimento da economia brasileira. Dessa forma, o presente trabalho busca entender as mudanças econômicas dos setores ao analisar as variações destes nas camisas dos clubes do campeonato brasileiro de futebol (série a), listando todos os patrocinadores de 2019 a 2021, iniciando no período pré-pandêmico em que se destaca a saída da caixa econômica federal do futebol de alto rendimento até o ano em que a pandemia, em tese, muda os planejamentos empresariais desde o primeiro mês, em 2021. Alguns dos principais resultados encontrados foram o aumento do segmento de saúde, o crescimento de apostas esportivas, as variâncias no uso de patrocínio permanente e pontual, nas propriedades do uniforme, patrocínios-máster e variações. A pesquisa traz informações relevantes acerca de segmentos econômicos em crescimento dispostos a investir no mercado futebolístico e as variações observadas possuem conexão com as mudanças sociais e econômicas ocorridas nos últimos anos no país e no mundo. Mais conclusões podem ser geradas analisando os contratos, outras modalidades, outras localidades e muitas outras questões que afetam o patrocínio esportivo e as relações entre instituição e clube. Palavras-chave: gestão do esporte. Patrocínio esportivo. Campeonato brasileiro série A.