Influência de brasileiros famosos no boicote de consumidores que usam redes sociais virtuais

Abstract

Boicote é o ato de o consumidor deixar de comprar um produto ou serviço por não concordar com um posicionamento de uma empresa (Klein, Smith e John, 2004), o que pode gerar perdas financeiras a uma empresa. Verificando as lacunas na literatura nacional tem-se como objetivo geral identificar grupos de pessoas famosas no Brasil que podem influenciar consumidores usuários de redes sociais a boicotar. Uma amostra com 272 consumidores usuários de redes sociais foi utilizada neste estudo. Dentre 162 pessoas famosas citadas na fase de pré-teste, 62 foram consideradas no estudo final. Estas pessoas foram classificadas em oito grupos de acordo com sua presença na mídia (jornalistas, entretenimento, religiosos, atletas, atores, cantores, políticos e personalidades). Dentre alguns resultados, têm-se: (a) o ranking de pessoas famosas que mais influenciaram os consumidores usuários de redes sociais da amostra; (b) as correlações entre os grupos de pessoas famosas; e, (c) o cruzamento da relação da influência das pessoas famosas na participação de um boicote pelo consumidor com variáveis demográficas. Palavras-Chaves: Boicote; Brasileiros (as) famosos (as); Redes Sociais Virtuais.

Uso de mídias sociais e gestão de marca pessoal de empreendedoras digitais

“…As mídias sociais criam a possibilidade de um aumento significado do alcance de conteúdos (NOLAN, 2014), bem como atuam enquanto ferramenta de construção de imagem e reputação (CRUZ et al, 2012;KARADUMAN, 2013). A criação de uma marca pessoal positiva em um ambiente online é desafiadora, uma vez que este ambiente promove a exploração de identidades múltiplas (TURKLE, 1995).…”

Reflexões sobre a cobertura da morte de Cristiano Araújo no Jornal Nacional

“…Depois disso, as autoras acrescentam que as pessoas, a partir do século XX, começaram a adotar humanos como ídolos. Conforme Cruz et al (2012), esses ídolos influenciam de certa forma as pessoas. 2011, o que diferencia o ídolo do herói são apenas alguns detalhes.…”

“…A primeira música a estourar foi 'Efeitos', e logo vieram outros sucessos. Em pouco tempo a voz forte e o carisma fizeram o cantor estourar no Brasil inteiro.Neste caso, caracterizou-se a idolatria, já que, a partir do pensamentoCruz et al (2012), cabe dizer que os ídolos influenciam em vários sentidos e, dessa forma, a busca incessante para a confirmação da morte de Cristiano gerou comoção aos fãs.No período seguinte é mostrada a fila que se faz no local. Neste momento, pode ser caracterizada a influência de Cristiano, já que ele mobilizaria multidões para vê-lo.Temos tantos casos de morte expostos no cotidiano nos meios de comunicação.…”

Associação entre intensidade de uso de mídias sociais, credibilidade e decisão de compra

“…Algumas empresas também têm utilizado as redes sociais como meio de construção da sua imagem e reputação, além de canal para divulgação de seus produtos, marcas e serviços (CRUZ et al, 2012). O uso Associação entre intensidade de uso de mídias sociais, credibilidade e decisão de compra Maria Laura Ferranty MacLennan; Leonardo Fabris Lugoboni; Marcus Vinicius Moreira Zittei; Ricardo Yassuo Tabata; Hamilton Luiz Correa de redes sociais para veiculação de informações sobre produtos, serviços e marcas é chamado de mídia social, seja por empresas, seja por indivíduos.…”