Innovative Marketing of Emerging Moslem Fashion in the Province of West Java Indonesia

Sugiat, Maria Apsari; Primiana, Ina; Herwany, Aldrin

doi:10.46754/jssm.2020.07.014

Cited by 5 publications

(2 citation statements)

References 13 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…11 Teknologi digital saat ini digunakan oleh pemasaran untuk merubah perilaku konsumen yang tujuannya untuk meyakinkan pelanggan agar membeli produk itu sendiri. 12 Urutan kelima ditempati oleh WeChat dengan jumlah sebesar 1,3 miliar pengguna yang melengkapi lima media sosial dengan jumlah pengguna aktif bulanan terbesar di dunia. 13 Era digital menuntut kita untuk beradaptasi dengan lingkungan, terutama dalam dunia bisnis yang selalu berkembang sejalan dengan perkembangan teknologi.…”

unclassified

Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Dan Purchase Intention Konsumen Brand Skincare Avoskin Di Kota Bandung

Pahlevi,

Trianasari

2023

JAI

View full text Add to dashboard Cite

The post-modern business era has provided many opportunities such as social media and offers many challenges to business sustainability. Covering almost all age groups and different regions, the use of social media makes this digital platform a way to showcase a brand. To build its brand, Avoskin uses various digital platforms, such as social networks, websites and e-commerce. Social media marketing can influence consumer interests, interests, decisions, in choosing products or services, consumers choose products that are familiar or suitable. This research examines the influence of social media marketing on brand awareness and purchase intention of consumers of the Avoskin skincare brand in Bandung. The object of this research is consumers of the Avoskin skincare brand in Bandung. The method used in this research is quantitative with a Structural Equation Modeling (SEM) approach with a PLS approach with the help of data processing software SmrtPLS 4.0. Data collection uses an online questionnaire.Keywords: Social Media Marketing; Brand Awareness; Purchase Intention.Abstrak: Era bisnis pasca modern telah memberikan banyak peluang seperti adanya sosial media dan menawarkan banyak tantangan pada keberlanjutan bisnis. Mencakup hampir semua kelompok umur dan wilayah yang berbeda, penggunaan media sosial menjadikan platform digital ini sebagai cara untuk memamerkan sebuah brand. Untuk membangun mereknya, Avoskin menggunakan berbagai platform digital, seperti jejaring sosial, website, dan e-commerce. Social media marketing dapat mempengaruhi minat, ketertarikan, keputusan konsumen, dalam memilih produk atau jasa, konsumen memilih produk yang familiar atau cocok. Penelitian ini menguji pengaruh social media marketing terhadap brand awareness dan purchase intention konsumen brand skincare Avoskin di Bandung. Objek penelitian ini adalah konsumen brand skincare Avoskin di Bandung. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif dengan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM) dengan pendekatan PLS dengan bantuan pengolahan data software SmrtPLS 4.0. Pengambilan data menggunakan kuesioner online.Kata Kunci: Social Media Marketing; Brand Awareness; Purchase Intention.

show abstract

unclassified

Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Dan Purchase Intention Konsumen Brand Skincare Avoskin Di Kota Bandung

Pahlevi,

Trianasari

2023

JAI

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Selaras dengan penurunan pasar smartphone global (Anggraeni 2020). Digital marketing merupakan kegiatan pemasaran yang dilakukan perusahaan dengan menggunakan media digital (Sugiat et al 2020). Salah satu strategi digital marketing adalah dengan memanfaatkan social media sebagai salah satu media yang sering digunakan masyarakat saat ini.…”

unclassified

The Influence of Social Media Marketing Activities on the Purchase Intention of Samsung Z Flip Smartphones

Hidayah,

Akmal

2023

mea

View full text Add to dashboard Cite

Penurunan penjualan pada smartphone Samsung yang cukup signifikan dibandingkan dengan kompetitornya tidak menghalangi Samsung untuk dapat mempertahankan posisinya sebagai market leader pada industri smartphone Indonesia. Ketika minat beli ditingkatkan maka konversi konsumen menjadi pembeli aktif akan meningkat yang dapat berpotensi untuk memberikan peluang bagi perusahaan dalam memperluas pangsa pasar, meningkatkan pendapatan dan memperkuat posisi market leader dalam industri. Pada penelitan ini penulis akan melakukan pengujian terhadap pengaruh social media marketing terhadap purchase intention yang dimediasi oleh trust dan brand image. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis fakor-faktor setiap variabelnya. Hasil penelitian ini diharapkan menjadi preferensi Samsung dalam melakukan pengambilan keputusan pemasaran yang cukup efektif untuk membantu perusahaan dan memenuhi kebutuhan konsumen. Populasi pada penelitian ini yaitu masyarakat Indonesia yang ingin menggunakan smatphone Samsung. Penelitian ini bersifat kuantitatif, dengan jumlah sampel yang dibulatkan menjadi 350. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner dengan sampling purposive. Teknik analisis data yang digunakan adalah Smart PLS. Penelitian ini menunjukan bahwa variabel social media marketing berpegaruh terhadap trust, social media marketing berpengaruh terhadap brand image, social media marketing berpengaruh terhadap purchase, kemudian trust berpengaruh terhadap purchase intention, brand image berpengaruh terhadap purchase intention.

show abstract

Applying the Stimulus-Organism-Response Framework to Investigate Influencer Attributes on the Intention to Purchase Electric Vehicles

Rosyidah,

Rachmawati

2023

Studies in Big Data

View full text Add to dashboard Cite

Innovative Marketing of Emerging Moslem Fashion in the Province of West Java Indonesia

Cited by 5 publications

References 13 publications

Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Dan Purchase Intention Konsumen Brand Skincare Avoskin Di Kota Bandung

Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Dan Purchase Intention Konsumen Brand Skincare Avoskin Di Kota Bandung

The Influence of Social Media Marketing Activities on the Purchase Intention of Samsung Z Flip Smartphones

Applying the Stimulus-Organism-Response Framework to Investigate Influencer Attributes on the Intention to Purchase Electric Vehicles

Contact Info

Product

Resources

About