Integrated communications in promoting the military profession

Abstract

Na osnovu rezultata istraživanja do kojih se došlo utvrđeno je da upotreba pojedinačnih instrumenata komunikacije (televizijsko oglašavanje, distribucija štampanog materijala i internet sadržaj) ima ograničen efekat na ispitanike. Sa druge strane, kombinacijom dva instrumenta komunikacije, informacije o organizacijama i upražnjenim mestima koja se popunjavaju bivale su pozitivnije prihvaćene od ispitanika. Izloženost višestrukim instrumentima komunikacije omogućava efikasnije prihvatanje ključne poruke i podsticanje ispitanika da reaguju na pozitivan način. Na osnovu toga može se uvideti da se integracijom više instrumenata komunikacije ostvaruje dodatna vrednost zahvaljujući strateškim ulogama niza instrumenata komunikacije koji se kombinuju sa ciljem da se obezbedi maksimalno efektna komunikacija. Svakako, veoma je važan sinergijski efekat svih komunikacionih instrumenata, pa je, stoga, značajna pažnja posvećena prilagođavanju materijala ispitanicima.Uviđa se da integrisane komunikacije predstavljaju sistem pomoću kojeg je moguće koordinirati veći broj instrumenata komunikacije kako bi se saopštila jasna i uverljiva poruka i ostvario uticaj na ispitanike. Posledično, može se očekivati i uticaj na adekvatnije pozicioniranje vojne organizacije, u svesti ispitanika, odnosno potencijalnih zaposlenih.Ključne reči: integrisana komunikacija, vojska, promocija, integrisane marketinške komunikacije, odnosi s javnošću Uvod lobalne, kao i promene na nacionalnom nivou, zahtevaju modifikacije u veličini, strukturi i načinu funkcionisanja vojnih organizacija. Ove promene postavljaju nove izazove pred odabir kandidata koji mogu adekvatno da odgovore na kompleksne zahteve vojne profesije. Jedan od imperativa u Vojsci Srbije predstavlja privlačenje kandidata odgovarajućih profila koji bi na adekvatan način participirali u realizaciji vojnih misija i zadataka. U G