“…Un 34% del total de los consumos online se encuentran en los grupos etarios más jóvenes (en gran parte quienes reciben la etiqueta de millenials 1 y, en menor medida, centennials 2 ); un 56% son mujeres y hay un porcentaje creciente de hombres entre 35 y 50 años que compran a través de sus teléfonos celulares inteligentes (CACE, 2016(CACE, , 2018eMarketer, 2018;Statista, 2018). El consumo electrónico de indumentaria, junto al de electrodomésticos y tecnología, ha estado liderando los rankings del comercio regional -56 billones hasta el 2021, con un 73% anual-, o por lo menos, lo ha estado haciendo en los últimos cinco años, donde Latinoamérica simultáneamente atraviesa una profunda crisis económica con una alta tasa de desempleo (Abeles et al, 2018;CACE, 2016CACE, , 2018INDEC, 2021). Esa es una de las paradojas actuales de las economías globales.…”