Kişisel Marka ve Kişisel Markalaşma: Bir Literatür Çalışması

Abstract

Kişisel marka, çağcıl dönemin gündem maddelerinden biridir ve popülerliği nedeniyle hem pazarlama iletişimi uzmanlarının hem de akademisyenlerin ilgi alanına girmektedir. Uluslararası ve ulusal alanyazında konu ile ilgili çalışmalar olmakla birlikte; kişisel markanın mümkün olup olmadığı, tanımı, kapsamı hala tartışma konusudur. Kişisel marka kavramına ilişkin muğlak bakış açısından hareket eden bu çalışma; kişisel marka kavram ve uygulamalarını mercek altına almaktadır. Nitel şekilde tasarlanan çalışma, bir literatür taramasıdır. Çalışmada veri toplama yöntemi olarak doküman incelemesi tekniği kullanılmıştır. Bu bağlamda uluslararası ve ulusal alanyazında kişisel marka kavram ve uygulamalarına ilişkin retrospektif tanımlayıcı literatür araştırması gerçekleştirilmiş ve uygun örneklem yöntemi kullanılmıştır. Çalışma kapsamında öncelikle marka ve marka yönetimi kavramları konu edilmiştir. Ardından kişisel marka kavramı detaylı bir şekilde mercek altına alınarak kişisel marka kavramının tarihsel gelişimine ve kişisel marka yönetim sürecine açıklık getirilmiştir. Çalışma, alanyazından hareketle kişisel marka kavram ve uygulamalarının mevcut durumuna ilişkin saptama yaparak kavramsal bir çerçeve oluşturmayı ve gelecek çalışmalar için ışık tutmayı amaçlamaktadır.

Kişisel Marka Ve Kişisel Markalaşma: Google Doodle Üzerine Bir Analiz

“…Bununla birlikte alanyazında kişisel marka kavramına ilişkin ortak noktalar da bulunmaktadır. Kişisel marka ve markalaşmanın, toplum nezdindeki bilinirlik ve ün ile koşut olan niteliği neredeyse tüm tanımların ortak özelliği olarak dikkat çekmektedir (Gürel ve Arslan, 2020). Öyle ki Close, Moulard ve Monroe (2010, s. 4) da, kişisel markayı oldukça yalın bir şekilde ele almakta ve toplumda iyi bilinen ya da yeni bilinmeye başlayan bir kişi olarak değerlendirmektedir.…”