Kredibilitas dan Kekuatan Selebgram dalam Meningkatkan Minat Beli pada Toko Online di Instagram

Abstract

One of the strategy that can be use in increasing consumer buying interest is by increasing the attractiveness of advertisements on Instagram, one of them is the endorsement strategy. The study aims to determine about the selebgram credibility and power to increase purchase intention on online store in instagram, as well as to see how much the influence of credibility and power of selebgram to purchase intention partially or simultaneously. The method use in this research is descriptive verificative and quantitative approaches with multiple linear regression as a data analysis technique. Research result obtained show that credibility, power and purchase intentions of online store on instagram in the good category. The magnitude of the effect of credibility and power on purchases intention on instagram by Rachel Vennya after testing simultaneously and partially have a positif and significant influence. It’s amounted to 51,2%, while the remaining 48,8% are influenced by other variables not examined in this research.
 Keywords: Credibility, Power, Selebgram, Celebrity Endorsement, Purchase Intention

Pengaruh Kredibilitas Influencer Pada Efektivitas Iklan Media Sosial Instagram Dalam Membentuk Minat Beli Konsumen (Studi Pada Pengikut Instagram Ayudia Bing Slamet)

“…Hasil penelitian ini sejalan dengan hasil penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Sarashadi dan Dewi (2018) mendapat hasil bahwa sumber kepercayaan terhadap vlogger berpengaruh positif pada sikap konsumen terhadap iklan. Hasil penelitian lainnya yang dilakukan oleh Irpansyah et al, (2019) mengemukakan bahwa adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara power seorang selebgram terhadap minat beli produk mode lokal di Instagram.…”

“…tarik) mengacu pada sejumlah karakteristik fisik yang dapat dilihat orang dalam diri influencer tersebut. Penelitian yang dilakukan oleh Sarashadi dan Dewi (2018) mendapat hasil bahwa sumber daya tarik vlogger berpengaruh positif pada sikap konsumen terhadap iklan.Hasil penelitian olehIrpansyah et al, (2019) mendapat hasil bahwa adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara credibility seorang selebgram terhadap minat beli konsumen. Hasil penelitian olehHikmawati (2018) mengemukakan bahwa kredibilitas dan daya tarik pada celebrity endorser secara simultan berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen.…”

“…Hasil penelitian oleh Sarashadi dan Dewi (2018) mendapat hasil bahwa sumber kepercayaan terhadap vlogger berpengaruh positif pada sikap konsumen terhadap iklan. Hasil penelitian olehIrpansyah et al, (2019) mengemukakan bahwa adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara power seorang selebgram terhadap minat beli produk mode lokal di Instagram. Berdasarkan teori dan dukungan riset terdahulu yang relevan, maka diajukan hipotesis sebagai berikut: Shimp (2007) expertise (keahlian) adalah kemampuan influencer iklan untuk menarik konsumen agar membeli produk.…”

Pengaruh Physical Evidence Terhadap Keputusan Pemilihan Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Ahmad Dahlan

“…Hasil penelitian oleh Sarashadi dan Dewi (2018) mendapat hasil bahwa sumber kepercayaan terhadap vlogger berpengaruh positif pada sikap konsumen terhadap iklan. Hasil penelitian yang telah dilakukan oleh Irpansyah et al, (2019) mengemukakan bahwa adanya pengaruh yang positif dan signifikan antara power seorang selebgram terhadap minat beli produk mode lokal di Instagram. Berdasarkan uraian tersebut, maka hipotesis kedua dalam penelitian ini adalah: H2: Facility Interior Berpengaruh Positif terhadap Keputusan Pemilihan Program Studi Manajemen.…”

Celebgram Credibility and Trust: Consequences on Intention to Buy

“…Studi (Irpansyah et al, 2019), Ada pengaruh positif serta signifikan terhadap minat beli dari kredibilitas serta kekuatan dari selebgram pada toko online di sosial media Instagram oleh selebgram Rachel Vennya. Studi (Li et al, 2011) Pada tabel 1 diketahui terdapat 43 responden (25.6%) berjenis kelamin Pria dan 125 responden (74.4%) berjenis kelamin Wanita.…”