La concepción evolutiva en el desarrollo de la ecología de los medios y en la teoría de la mediatización. ¿la hora de una teoría general?

Carlón, Mario

doi:10.5294/pacla.2015.18.4.7

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“…Media ecology is a didactic communication theory that has been developed from the contributions of researchers like the Canadian philosopher Marshall McLuhan [48][49][50] and his student, the American sociologist Neil Postman [51]. It is one of the many communication theories and discourses that aim to conceptualise, systematise, and discuss communication practices [52]. In 1971, Postman launched the first media ecology programme at New York University, which institutionalised the concept [51].…”

Section: Media Ecologymentioning

confidence: 99%

Digital Communication in the Age of Immediacy

Pedrero-Esteban,

Barrios-Rubio

2024

Digital

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The media has become a central aspect of everyday life, providing information and entertainment, and serving as a basis for citizen consumption. The content that appears on the internet today is the result of numerous experiences accumulated throughout the history of media, particularly in the last four decades of technological and social development. The following text analyses how the hybridisation of analogue and digital technologies affects audience consumption patterns and expectations, leading to a more flexible relationship with the media. This study employed a theoretical examination of documentary sources, including texts, articles, and digital materials. The findings indicate a shift from simple, vertical, and linear communication systems to networks that enable horizontal and personalised consumption. The conclusion drawn is that technology has redefined structures and concepts, with the smartphone serving as the focal point of media consumption. Living culture is shaped by technology, because the message, more than the specific content, is the meaning, recognition, and exchange of a world that needs to be re-thought.

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Section: Media Ecologymentioning

confidence: 99%

Digital Communication in the Age of Immediacy

Pedrero-Esteban,

Barrios-Rubio

2024

Digital

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“…En este contexto, tanto las teorías comunicacionales como la industria tecnológica comenzaron a girar hacía la concepción de medios como una fusión del dispositivo, su lenguaje y los sujetos. El semiólogo Eliseo Verón (1997, como se cita en Carlón, 2009) dice que los medios son la suma de una tecnología más las prácticas sociales de producción y la apropiación de esa tecnología, cuando hay acceso público, a los mensajes.…”

Section: De La Televisión Hegemónica a La Residualunclassified

Televisão e novas telas: entre o determinismo tecnológico e as práticas culturais

Álzaga,

Roller

2023

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Este artículo tiene como objetivo abordar la relación entre el determinismo tecnológico y las prácticas culturales al interior de los debates de los estudios de comunicación, el tránsito de la televisión como emblema del broadcasting, su declive como medio hegemónico y el surgimiento de nuevas pantallas. Para ello, se retoman y analizan prácticas asociadas a los modos de consumo de las producciones ficcionales de la televisión y plataformas on demand. Además, se presentan aquellas innovaciones de los dispositivos tecnológicos que a lo largo de la historia modificaron los usos y prácticas de los sujetos, a la vez que las nuevas destrezas y conocimientos de los usuarios que influyen en los soportes. Este trabajo concluye que existe una tensión oscilante entre medios y audiencias, y entre tecnologías y prácticas, por lo que ciertas modificaciones en los procesos de uno producen cambios en el otro y viceversa.

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“…En este contexto se habla de una cultura participativa que se da en una nueva ecología de medios (Carlón, 2015;Scolari, 2015;Islas, 2015y Roncallo-Dow, 2015. El teórico canadiense McLuhan estableció en 1960 la teoría de la ecología de medios (Scolari, 2015a), que es definida como una red socio-técnica «compuesta por productores, consumidores, textos, medios de comunicación e interfaces que mantienen relaciones recíprocas, por lo que la llegada de un nuevo medio […] cambiará la estructura de toda la red y producirá nuevas especies híbridas que integran lo nuevo y lo viejo» (Scolari, 2009b: 32).…”

Section: Un Nuevo Ecosistema Narrativo Para La Estrategia Publicitariaunclassified

“…En cuanto a la primera acepción, se refiere a que los medios generan ambientes que los usuarios utilizan y que por lo tanto les afecta, de esta manera, se deja entrever que los medios influyen en la percepción que la audiencia tiene sobre la realidad (Carlón, 2015). En este sentido, McLuhan (1967: 8) especifica que «las sociedades siempre han sido moldeadas más por la índole de los medios con que se comunican los hombres que por el contenido mismo de la comunicación».…”

Section: Un Nuevo Ecosistema Narrativo Para La Estrategia Publicitariaunclassified

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Marketing transmedia: Análisis del ecosistema narrativo de la campaña publicitaria <i>Leyes de la amistad</i> de Pilsen Callao

2017

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Hoy en día, gracias a la convergencia de medios, la publicidad puede utilizar en sus campañas estrategias que combinen los medios tradicionales con los digitales, que incorporen distintas plataformas y que involucren la participación de los consumidores, afianzando así su engagement con la marca. Los consumidores necesitan más que publicidades tradicionales que solo describen al producto y sus beneficios, necesitan que las marcas les cuenten historias inolvidables, que transmitan emociones, generen empatía, y con las cuáles se puedan identificar.Este artículo presenta un análisis del ecosistema narrativo de la campaña Leyes de la amistad de la marca cervecera peruana Pilsen Callao. A través del estudio de las diversas piezas que fueron parte de dicha campaña, tanto en soportes digitales como en medios tradicionales, y del aporte de sus elementos a su estructura y fomento de interacción con su público objetivo, se determinó que esta es de carácter transmedia y que logró superar sus objetivos con éxito, ya que tras su lanzamiento, la marca aumentó en un 27% su volumen de ventas.

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La concepción evolutiva en el desarrollo de la ecología de los medios y en la teoría de la mediatización. ¿la hora de una teoría general?

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Digital Communication in the Age of Immediacy

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Televisão e novas telas: entre o determinismo tecnológico e as práticas culturais

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