La construcción de la imagen publica de los organismos del Estado y la ciudadanía a través de las narraciones de la publicidad institucional televisiva

Abstract

La comunicación entre las instituciones y al ciudadanía es esencial en el estado democrático del bienestar, y la publicidad institucional juega un papel fundamental en este proceso, controbuyendo a la creación de un imaginario público sobre los organismos del Estado, la ciudadanía y las relaciones entre ambos.Este artículo presenta un análisis sobre las estructuras narrativas de los spots televisivos delas campañas institucionales. Como resultado, se definen las principales narraciones prototípicas de la publicidad institucional en España. Esto invita a reflexionar sobre los posibles efectos de estos marcos narrativos en la percepcióno social de los organismos del Estado y de los ciudadanos y colectivos sociales específicos.

Gaitán en clave política: un análisis discursivo (1944-1948)

“…El cuadrado semiótico consiste, pues, en cuatro posiciones diferenciales y tres relaciones que sirven para identificar las significaciones básicas de una narración. Así, la oposición vida/muerte puede ejemplificarse de la siguiente manera: Para representar la forma en que se organiza el relato de Gaitán nos valdremos del concepto de narración prototípica (Ruiz Collantes & Sánchez-Sánchez, 2019;Ruiz Collantes et al, 2009). Este es un esquema o frame narrativo en el que sintéticamente se representan un conjunto de narraciones que guardan características comunes y pueden agruparse en un conjunto homogéneo.…”

Independencia periodística y fondos públicos: la publicidad institucional como distorsión de la competencia en el mercado informativo

“…Por otro lado, buena parte de la literatura publicada se centra en la conceptualización de este tipo de comunicación en un plano teórico y en la discusión sobre sus límites o su deontología (Alameda García y Fernández Blanco, 2002;Cortés González, 2008a;Collantes, 2009). Existe igualmente un notable número de investigaciones centradas en analizar los contenidos de la CSI (Ramos Serrano, Garrido Lora y Rodríguez Centeno, 2009;García López, 2012), así como sus cualidades discursivas, retóricas y semio-narrativas (Gómez y Aubia, 2009;Ruiz Collantes et al, 2009;Urbina Fonturbel, 2012;Segura-García, 2017), incluso su contenido implícito destinado a fomentar posiciones partidistas de manera encubierta (Guerrero Serón, 2009). Algunos estudios se esfuerzan por tipificar los subgéneros de la CSI para después trazar variaciones en su producción en función del partido de gobierno (e.g.…”