La evolución del podcast como herramienta de marketing en las marcas de moda de lujo

Abstract

Marzo de 2020 cambió la historia del mundo. Y también cambió la industria del lujo de la moda. Un virus atacó al mundo entero, naciones enteras quedaron en estado de alerta y el tiempo se detuvo. El objetivo de este estudio es examinar cómo las marcas utilizaron sus podcasts como herramienta de marketing durante los periodos pre-COVID y post-COVID. En cuatro marcas de moda de lujo seleccionadas fueron: Chanel, Hermés, Dior y Gucci. Además, este estudio también pretende identificar los marcos, la longevidad, la duración, los medios relacionados y el lenguaje utilizado y compararlos antes de marzo de 2020 y después para comprender los podcasts se están convirtiendo en una herramienta estratégica de marketing para las marcas de lujo y si éstas han cambiado y modificado su contenido debido a la pandemia.

El formato podcast en la nueva comunicación en moda: casos Ivoox y Spotify

“…El formato podcast se encuentra en constante crecimiento de uso y es una nueva oportunidad para las marcas de conectar con el público (Gárgoles y García-Hiljding, 2023). Gracias a esta oportunidad, surge el conocido branded podcast, el cual se popularizó gracias a Pratt (cofundador de Pacific Content) en 2015 (Espinosa de los Monteros, 2020).…”