La investigación en Publicidad y Relaciones Públicas: tendencias en contenidos (2000-2020)

Abstract

Scientific creation in Advertising and Public Relations has experienced a remarkable growth in the last twenty years both in the number of its works and in the contents covered. This work identifies and analyses those topics with the greatest presence in Spanish scientific journals and thus shows the scene of scientific production in these areas. It is an exploratory research of a qualitative nature that emphasizes some of the authors in each of these trends but, above all, identifies the issues that most concern researchers and the possible reasons. The results show an empirical research applied to professional practice and based on the theories of Advertising and Public Relations.

nuevas tendencias en las relaciones públicas, la comunicación y los eventos digitales

“…Tendencias en contenidos en la investigación en Publicidad y Relaciones Públicas (Abad & Llorente Barroso, 2020) La transversalidad de la supremacía online Internet ha supuesto un cambio de paradigma en la comunicación que -como esta forma parte innata del ser humano y la sociedad-ha transformado la sociedad. Hoy en día, ya se considera tan transcendente como el hallazgo del fuego en la Prehistoria, la imprenta en el Renacimiento o la Revolución Industrial más recientemente.…”

“…Otra de las tendencias señala el paso al desarrollo de otros contenidos (Abad & Llorente Barroso, 2020). Viñarás Abad et al (2020) y Esparcia (2006 concuerdan que, en Relaciones Públicas, la comunicación interna ha ganado protagonismo debido al aumento de su valor en la estrategia empresarial y la relación con la marca.…”

“…Otra de las tendencias señala el paso al desarrollo de otros contenidos (Abad & Llorente Barroso, 2020). Viñarás Abad et al (2020) y Esparcia (2006 concuerdan que, en Relaciones Públicas, la comunicación interna ha ganado protagonismo debido al aumento de su valor en la estrategia empresarial y la relación con la marca. El protocolo y el ceremonial mantienen su discreto lugar gracias al aumento del número de eventos en los últimos años y su llegada a la formación de grado universitario.…”