La patria televisada: la representación de la peruanidad en dos comerciales rumbo al Mundial Brasil 2014

Aproximación a los estudios sobre fútbol peruano y comunicación: prensa escrita, radio y televisión

“…En el primero de ellos, publicado en la Revista Brasileira de Ciencias do Esporte (Pahuacho, 2017a), examinamos los spots televisivos emitidos en la televisión peruana durante las Eliminatorias al Mundial 2014. Allí, discutiendo conceptos de corte psicoanalítico, deconstruímos la ideología que presentaba a la (una suerte de auspiciador tanto econó-mico como de prestigio) del presidente peruano de aquel momento, Augusto B. Leguía, que se presentaba con un discurso incluyente para los sectores plebeyos de la sociedad; sirvió, en palabras de Pulgar Vidal, para darle legitimidad al balompié.…”

Actitudes sobre la representación de peruanidad: caso spot "Paramos la olla" de Inca Kola 2020

“…Este discurso suele ser expresado mediante diversos elementos representativos de la cultura peruana: personajes célebres o atributos adjudicados al peruano como la creatividad. Desde esta perspectiva, uno de los distintivos más resaltantes del discurso nacional peruano es la gastronomía, que es percibida como motivo de orgullo y agente cohesionador (Anderson, 1993;Pahuacho, 2017).…”

“…Esta necesidad de visibilizar la identidad nacional envuelve, tanto el sentido de pertenencia con el colectivo nacional como el deseo de distinguirse de otros colectivos. Para lograr ello, los individuos buscan exhibir elementos del bagaje cultural peruano que actúen como elementos representativos de la comunidad imaginada peruana (Cueto et al, 2017;Pahuacho, 2017;Dittmer & Kim, 2018;Herrera, 2018;Carvalho et al, 2019). Se rescata también la importancia que le otorgan los jóvenes a los atributos intangibles y emocionales de las marcas, expresados en representaciones simbólicas (Arrojo, 2015;Costa-Sánchez et al, 2015;Guerrero-Picó & Scolari, 2016;Gómez, 2017;Serrano, 2018).…”

“…En el caso de Inca Kola, se destaca la gastronomía, pues adquiere un rol protagónico en el repositorio simbólico de la cultura peruana. Esto resulta eficaz, dado que las personas sienten la necesidad de tangibilizar su identidad cultural mediante la proyección simbólica en diferentes elementos, tales como las marcas que consumen (Cueto et al, 2017;Pahuacho, 2017).…”