La revisión del universo narrativo transmedia desde la perspectiva de los elementos que lo integran: storyworlds, multiversos y narrativas mixtas

Freire-Sánchez, Alfonso; Vidal-Mestre, Montserrat; Gracia-Mercadé, Carla

doi:10.26422/aucom.2023.1201.frei

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“…Del mismo modo, conlleva que, lo que antes era una transformación natural y progresiva que tardaba décadas en completarse como son los casos de Star Wars, Star Trek o Marvel, ahora se traduce en un proceso veloz y explosivo. Pese a ello, este fenómeno no está carente de modelos estratégicos y sistémicos que lo empujan y alimentan (Freire et al, 2023), a la vez que dotan de un valor que responde a diferentes demandas de usuarios y de una visión más poliédrica. Uno de los casos más reconocidos y exitosos de la actualidad es Bangtan (Low & Pakir, 2021), el universo narrativo transmedia de la banda BtS (Cremayer, 2018), exponente del género musical k-pop (es como se denomina al pop surcoreano).…”

Section: Introductionunclassified

Una estrategia de creación de contenido basada en Bangtan, el universo narrativo transmedia de la banda de k-pop BTS

Díaz-Ardiaca,

Vidal-Mestre,

Freire-Sánchez

2024

ZER- Rev. estud. comun.

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El presente manuscrito investiga las particularidades de la creación de un universo narrativo transmedia en la industria musical surcoreana y su relación con el consumo de contenido realizado por los seguidores del k-pop. De manera específica, el estudio se centra en BTS, la banda más popular y premiada de este género así como en HYBE, la productora que se responsabiliza de su comunicación y relación con los medios. Por este modo, los objetivos principales son determinar cuáles son las características primordiales del branded content transmedia del sector musical surcoreano y examinar las acciones que integran este tipo de estrategia basada en el contenido de marca y sus tendencias de consumo por parte de ARMY, su fandom. A estos efectos, se plantea un análisis cualitativo de las 22 principales estrategias de comunicación que realiza la banda y su consecuente codificación según el tipo de relato, contenido, mensaje y objetivos e interacción que realizan los fans con el grupo de música. Los resultados permiten concluir que BTS ha encontrado la manera de introducir una estrategia de contenido de marca de éxito en un país comunicativamente conservador mediante una peculiar conexión entre la banda y los fans, los cuales realizan acciones voluntariamente para difundir la marca, amplificando el contenido ya creado previamente por la banda, y produciendo otros novedosos que expanden el universo narrativo transmedia impulsado por la productora de entretenimiento HYBE.

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Section: Introductionunclassified

Una estrategia de creación de contenido basada en Bangtan, el universo narrativo transmedia de la banda de k-pop BTS

Díaz-Ardiaca,

Vidal-Mestre,

Freire-Sánchez

2024

ZER- Rev. estud. comun.

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Intertextualidad Entre Literatura, Cinematografía Y Educación: El Patrón Narrativo Estratégico en El Arte De La Guerra Y Juego De Tronos

Freire-Sánchez,

Fitó-Carreras,

Vidal-Mestre

2024

SEECI

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Introducción: El Arte de la Guerra de Sun Tzu, libro sobre estrategia bélica, es considerado una fuente de inspiración para la cinematografía en el campo de la dirección estratégica, pues numerosas películas inspiradas en sus preceptos se usan como ejemplos didácticos en universidades y escuelas de negocios. Este trabajo analiza la obra de Sun Tzu y su intertextualidad entre literatura, cinematografía y educación. En concreto, se investiga si la serie Juego de Tronos plasma los axiomas estratégicos de la obra y si estos pueden servir como patrón narrativo. Metodología: The content analysis of the series and its war narrative is combined with the literary analysis of the book and Sun Tzu's axioms. Resultados: Los resultados determinan la existencia de un patrón narrativo estratégico que guía la interrelación entre los distintos campos: de la literatura al cine y de este a teorías consolidadas sobre dirección estratégica. Discusión: El tratamiento de la heroicidad difiere considerablemente, sin embargo, hay elementos intertextuales como la necesidad de gestionar los recursos humanos y materiales, el uso del engaño y los espías, la importancia de los elementos y el terreno. Conclusiones: El patrón narrativo bélico de la serie hereda elementos intertextuales que se han convertido con el paso secular del tiempo en teorías consolidadas sobre estrategia empresarial surgidas de axiomas o principios estratégicos de El Arte de la Guerra.

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Estrategias de marketing más allá de la vida: el caso Upload

Sans-Serrano,

Freire-Sánchez

2024

epsir

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Introducción: La serie Upload plantea una sátira futurista sobre el consumismo, el capitalismo y las tendencias de marketing en un contexto de realismo capitalista y posthumanismo en el que una versión digital de los ciudadanos les permite alargar su existencia en una segunda vida recreada artificialmente tras su muerte. Nuestro estudio se centra en decodificar y contextualizar los elementos de las principales teorías del marketing y preceptos del comportamiento del consumidor que se reproducen en el discurso cinematográfico de la serie. Metodología: Se ha realizado una revisión literaria sobre marketing y publicidad de la que se han extraído 21 variables referentes a axiomas o estrategias de marketing. Mediante estas variables, se reflexiona, mediante el análisis de contenido, acerca de las estrategias de marketing dirigidas a esta vida post mortem que se reproduce en Upload. Resultados: La serie cumple con 19/21 de las estrategias de marketing contrastadas. Discusión: Las teorías tradicionales y contemporáneas del marketing se desarrollan en el planteamiento narrativo de la serie y, de existir la tecnología que permitiera esta hipotética segunda vida, podrían replicarse en la realidad. Conclusiones: Se plantea un escenario ficticio que permite desarrollar una aplicación del propuesto marketing post mortem.

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La revisión del universo narrativo transmedia desde la perspectiva de los elementos que lo integran: storyworlds, multiversos y narrativas mixtas

Abstract: La revisión del universo narrativo transmedia desde la perspectiva de los elementos que lo integran: storyworlds, multiversos y narrativas mixtas

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Una estrategia de creación de contenido basada en Bangtan, el universo narrativo transmedia de la banda de k-pop BTS

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Intertextualidad Entre Literatura, Cinematografía Y Educación: El Patrón Narrativo Estratégico en El Arte De La Guerra Y Juego De Tronos

Estrategias de marketing más allá de la vida: el caso Upload

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