Las cadena de televisión españolas frente al debate del 13J: estrategias de programación y audiencia social

Abstract

Fecha de recepción del artículo: 08/05/2018 Fecha de aceptación definitiva: 06/07/2018 RESUMEN El debate televisivo supone un factor decisivo en las campañas de comunicación política, más si se tiene en cuenta que las cadenas arbitran estrategias de audiencia social que provocan la transmedialidad del mensaje. El candidato, líder político televisivo, consigue impactar en una audiencia superior a la expuesta a las herramientas propagandísticas y puede conseguir una posición aventajada en el reparto de votos. El debate político entendido como contenido informativo y en directo es potencialmente atractivo para la audiencia tradicional y social y de ahí que las cadenas de televisión estructuren estrategias de programación y audiencia social para competir por el mayor número de espectadores. Esta investigación analiza la propuesta transmedia de La 1 de TVE, Antena 3, Telecinco y La Sexta ante el debate pre-electoral del 13 de junio de 2016. Todas las cadenas aprovecharon el impacto social del debate en mayor o menor medida, alcanzando una audiencia acumulada del 47% y 1,8 millones de tuits. Las conversaciones se canalizaron a través de hashtag, hubo participación de los emisores oficiales, incluidos los líderes políticos, e integración de pantallas.

Questioning Media Audience Engagement for Advertising Purposes and Content Creation

“…Emotional attachment to content leads users to share such content with others, thanks to its quality as public goods (Arrese, 2004); this in turn generates loyal consumption based on the positive experience of previous consumption (Chan-Olmsted & Shay, 2015;Picard, 2010). Digital technology also allows interacting with content by the possibility of offering one's own opinion and adding content and value to the original content (García-Aviles, 2012;Jenkins et al, 2013;Napoli, 2012;Papí-Gálvez & Perlado-Lamo-de-Espinosa, 2020;Prahalad & Ramaswamy, 2004;Saavedra-Llamas & Rodríguez-Fernández, 2018). As a result, consumers actively process the role of the media brand in their lives or participate in various forms of co-creation (Mersey, Malthouse, & Calder, 2010;Sixto-García, López-García, & Toural-Bran, 2020).…”

“…Furthermore, for engagement-furthering actions to be effective and to add value, it is necessary to find measurements that make them operational (Chan-Olmsted & Wolter, 2018;Nelson & Webster, 2016). As such, some researchers utilise social media analytics to measure audience engagement as a supplementary source of market information (Boyd & Crawford, 2012;Hill, 2014;Huertas, Setó-Pàmies, & Míguez-González, 2015;Kosterich & Napoli, 2016;Saavedra-Llamas & Rodríguez-Fernández, 2018;Summer, et al 2018). In the present study, we will also focus on the measures used.…”

Estudio de la audiencia social en Twitter de los formatos de 'politainment' en España. El caso de 'El Intermedio'

“…Las investigaciones en torno al uso de Twitter por parte de los programas de la televisión española apuntan a cómo cada vez son más importantes los mensajes publicados por los usuarios de la plataforma (Saavedra y Rodríguez, 2018;Gallardo, Lavín y Fernández, 2016;Franquet, Gómez, Coromina y Guerrero, 2018) dentro de los contenidos del propio programa (Castelló, 2013), la tendencia a reproducir y ampliar la difusión de los mensajes creados para la emisión en la red social (Ortells, 2013) y la práctica de difusióndiseminación de los mensajes (retuits) como la más frecuente entre los usuarios de esta red (Enguix y Gallardo, 2015).…”

Las agendas territoriales españolas: análisis temático de los debates en las elecciones autonómicas del año 2019

“…No en vano, los medios son un actor cada vez más importante en la aceptación y negociación de la manera en que se celebra el debate. Por último, estos suelen tener altos niveles de audiencia, constituyéndose probablemente en el acto que concentra al mayor número de ciudadanos, con nuevos modelos de consumo en segundas pantallas (Saavedra-Llamas, & Rodríguez-Fernández, 2018). Por otro lado, el debate electoral puede considerarse el momento de máxima expresión de la personalización de la política, por cuanto durante su desarrollo se exaltan las habilidades políticas de cada candidato.…”