Las estrategias de los periodistas para la construcción de marca personal en Twitter: posicionamiento, curación de contenidos, personalización y especialización

Abstract

La marca personal del periodista se ha convertido en un valor clave para ganar prestigio y hacer frente a la crisis del sector. Los medios sociales contribuyen a construir la identidad digital del periodista, estrechando lazos con sus seguidores y ganando autonomía respecto a sus medios. El objetivo de esta investigación es identificar las estrategias que siguen los periodistas para crear o reforzar su marca personal en Twitter. La metodología empleada se basa en entrevistas en profundidad a 15 periodistas españoles de distintos perfiles y roles profesionales. Los resultados permiten identificar y conceptualizar las cuatro estrategias básicas que utilizan para moldear la imagen que proyectan ante su audiencia social. Estas estrategias son el posicionamiento, la curación de contenidos, la personalización y la especialización. Este estudio también permite establecer las principales habilidades y recursos asociados a cada estrategia. Asimismo, se detecta una visión optimista respecto a las ventajas que genera tener marca personal en Twitter. Al respecto, se han identificado tres grandes modalidades de oportunidades: las profesionales, las asociadas a la audiencia y las institucionales.

Curación de noticias en el correo electrónico: análisis de newsletters periodísticas españolas

“…El concepto de curación de contenidos proviene del marketing digital (Bhargava, 2009) y se ha extendido a diversas disciplinas y profesiones, desde la gestión de información al periodismo o la educación (Guallar y Leiva-Aguilera, 2013). Concretamente la curación en periodismo ha sido tratada por un buen número de investigadores como : Bradshaw, 2013;Thorsen, 2013;Cappelletti-Junior y Domínguez-Quintas, 2014;Bruns y Highfield, 2015;Guerrini, 2015;Jarvis, 2015;Cui y Liu, 2017;Díaz-Arias, 2017;López-Meri y Casero-Ripollés, 2017;Noguera-Vivo, 2017;Guallar, 2017a,b;Bruns, 2018;Guallar y Codina, 2018;Rojas-Torrijos y González-Alba, 2018;Codina y Guallar, 2019. En este contexto, presentamos un estudio sobre las newsletters de los medios de comunicación, abordando cómo llevan a cabo la curación de contenidos. Este artículo se inscribe así en la línea de investigaciones del área de Comunicación que estudian el uso de la curación por parte de medios periodísticos.…”

Google Discover: uses, applications and challenges in the digital journalism of Spain, Brazil and Greece

“…In parallel to this, content curation studies focus, among other topics, on curation in the digital media – most notably, Dale (2014), Cui and Liu (2017), Guallar and Codina (2018), and Guallar et al. (2022) – in social platforms – see, among others, López-Meri and Casero-Ripollés (2017), Bruns (2018), Chagas (2018) and Kümpel (2019) – and algorithmic curation – for example, Diakopoulos and Koliska (2017) and Zubiaga (2019).…”

Google Discover: entre la recuperación de información y la curación algorítmica

“…En cuanto al uso de la curación de contenido en las redes sociales se encuentran estudios generales como los de López-Meri et al (2017), Bruns (2018), Kümpel (2019) o Chagas (2018.…”