Le marketing social : définition, contours et exemples de mobilisation des professionnels de santé

Factors of effectiveness of green nudges for more eco-responsible behaviour – Systematic review and research directions

“…Furthermore, to refine this meta-classification and in line with the position taken in Gallopel-Morvan et al (2019), it is possible to consider that the 'feasibility' lever acts through the accessibility of the option (by making it simpler, easier, more available, etc., at the cognitive or material/physical level, or, on the other hand, by making the other options less accessible) and/or through the visibility of the option (by increasing its salience, prominence, visual emphasis, etc. or by decreasing the latter for the other options).…”

Facteurs d’efficacité des nudges verts pour des comportements plus éco-responsables – Revue systématique et pistes de recherche

“…En outre, pour affiner cette méta-classification, et de façon convergente avec la position adoptée dans l’ouvrage de Gallopel-Morvan et al (2019), il est possible de considérer que le levier « faisabilité » agit par le biais de l’accessibilité de l’option (en la rendant plus simple, plus facile, plus disponible, etc., au plan cognitif ou matériel/physique, ou, a contrario , en rendant les autres options moins accessibles) et/ou par le biais de la visibilité de l’option (en augmentant sa saillance, proéminence, mise en avant visuelle, etc., ou en diminuant ces dernières pour les autres options). Le levier « désirabilité » agit au travers de la désirabilité sociale 7 (motivée par un désir de conformité sociale, activée par des comparaisons entre pairs, des normes et pressions sociales, conformément aux théories de l’influence sociale).…”

“… 7 La désirabilité ne repose que sur la dimension sociale dans l’ouvrage de Gallopel-Morvan et al (2019). …”