Les finalités sociétales dans la recherche francophone en marketing

Abstract

Cet article1 explore les finalités poursuivies par la recherche francophone en marketing. Une analyse scientométrique des communications de congrès de l’Afm sur quatre périodes – 1988, 1999, 2010 et 2015 – révèle la prédominance d’un puissant paradigme managérial et, contrairement à ce que les évolutions de la société de consommation auraient pu laisser présager, l’émergence récente, lente et finalement limitée de travaux plus sociétaux. Un regard historique et critique est mobilisé pour interpréter ces résultats et conduit à discuter de l’opportunité, pour le chercheur en marketing, d’un regard pluriel et réflexif sur le sens et la responsabilité de sa recherche.

Plateformes digitales et concurrence par la rapidité. Le cas des vêtements d’occasion

“…A travers cet enjeu d’objectivation et de dévoilement (Bourdieu, 1981), nous voulons aider les utilisateurs de plateformes à percevoir les mécanismes sociaux dans lesquels ils s’inscrivent afin qu’ils puissent agir de façon éclairée. In fine , nous souhaitons produire une connaissance ayant « un apport sociétal qui participe directement au bien-être de la société à court, moyen ou long terme » (Parguel et al, 2018 :14).…”

Allons-nous vers une société plus responsable grâce à la pandémie de Covid-19 ?

“…Les éléments théoriques qui précèdent montrent qu'un basculement vers une société plus responsable est possible sous certaines conditions (Parguel et al, 2018). Trois séries de propositions sont formulées.…”

Understanding consumption-motivated school bullying: A proposal for an analytical framework, research perspectives, and implications

“…The difficulty that young consumers have in resisting peer pressure (Batat, 2012) places them in a position of vulnerable consumers (Hémar-Nicolas and Rodhain, 2017; Pechmann et al, 2005; Spotswood and Nairn, 2016). Therefore, it seems fundamental to encourage research on consumption-motivated SB to “improve the well-being” (Parguel et al, 2018: 15) of child and adolescent consumers.…”

“…Thus, this article aims to propose an analytical framework that can help to better understand SB linked to the consumption of products and brands, along with consumer culture, with particular attention given to the role of peers in the development of the phenomenon. Therefore, this research is part of an approach based on a theoretical reflection, aiming at “contributing to the conduct of future research” (Parguel et al, 2018: 15). Developing research about consumption-motivated SB is as important for academic knowledge as for designing public policies and prevention campaigns, where marketers can contribute their expertise.…”