Les nudges pour améliorer l’environnement en économie publique

Abstract

Ces dernières années, la littérature autour des nudges pour améliorer la qualité environnementale a pris de l’ampleur avec la publication de nombreuses expériences de terrain et l’élaboration de modèles théoriques. En rapprochant la littérature empirique de celle autour des modélisations théoriques, nous discutons les principaux résultats, mais aussi les principales limites de ces approches. En particulier, si les premières études empiriques semblaient indiquer des résultats encourageants avec la mise en place des nudges, des études plus récentes montrent des résultats bien plus nuancés avec, pour certaines, une absence d’effet de ces instruments. En outre, les modèles théoriques actuels, bien qu’étant une première étape, ne permettent pas encore d’appréhender de manière fine la psychologie des agents visés par les nudges.

Facteurs d’efficacité des nudges verts pour des comportements plus éco-responsables – Revue systématique et pistes de recherche

“…Gallopel-Morvan et Crié, 2022) quand d’autres stipulent au contraire que cette architecture ne doit pas être modifiée (e.g. Ouvrard, 2019), le nudge ne devant alors porter que sur la présentation des options. Des recherches théoriques sont nécessaires pour clarifier ces points.…”

“…-Simplification (Evans et al, 2017 ;Ouvrard, 2019 ;Barker et al, 2021 ;Carlsson et al, 2021 ;Lehner et al, 2016 ;Sunstein, 2014 ;Schubert, 2017), facilité et commodité (Barker et al, 2021) ; -Cadrage (Schubert, 2017) ; -Rappels (Barker et al, 2021 ;Carlsson et al, 2021). -Pré-sélection d'une option (par défaut) pour les individus .…”

“…-Pré-sélection d'une option (par défaut) pour les individus . Exemple : relevé de compte bancaire sous format numérique (option par défaut) au lieu d'un envoi sous format papier (Ouvrard, 2019).…”

“…-Faciliter la compréhension d'une information. Exemple : autocollant collé dans les baignoires de certains hôtels en Chine pour indiquer le niveau d'eau permettant de préserver l'environnement (Ouvrard, 2019).…”

“…La recherche s’est encore peu centrée sur les facteurs explicatifs/prédictifs de cette efficacité des nudges verts. Quand cela a été fait, les périmètres considérés étaient relativement restreints (Carlsson et al, 2021 ; Croson et Treich, 2014 ; Ouvrard, 2019 ; Schubert, 2017 ; Sunstein et Reisch, 2014) 5 et/ou avec des choix de focalisation souvent forts sur des disciplines (Andor et Fels, 2018), des domaines d’application (Andor et Fels, 2018 ; Barker et al, 2021 ; Hahn et Metcalfe, 2016 ; Lehner et al, 2016 ; Souza-Neto et al, 2022), des types de nudges (Andor et Fels, 2018 ; Farrow et al, 2017), des approches méthodologiques limitées ou faiblement justifiées (Carlsson et al, 2021 ; Ferrari et al, 2019 ; Hacker et Dimitropoulos, 2017 ; Ouvrard, 2019) ou encore des mesures autres que le comportement effectif (Sunstein et al, 2019). La volonté de la présente revue systématique sur les facteurs d’efficacité comportementale des green nudges est au contraire de couvrir tout le spectre des dispositifs de nudges verts des études recensées dès lors que ces derniers correspondent à notre définition (précisée à l’issue de la revue de littérature), sans exclusion de champs d’application s’ils sont pertinents au regard du défi du développement durable et plus spécialement du marketing durable et/ou du marketing social.…”