Les voies de la professionnalisation de la communication électorale en ligne

Abstract

Adoptant une perspective sociologique, cet article s’intéresse aux différents types d’acteurs impliqués dans la mise en oeuvre de la communication électronique officielle des candidats à l’élection présidentielle française de 2012. D’une part, il examine la diversité des statuts (prestataire, permanent ou stagiaire rémunéré par le candidat, bénévole), des parcours de formation et des profils socioprofessionnels et politiques des faiseurs de la communication électorale en ligne. D’autre part, il cherche à appréhender les types de compétences au titre desquelles ces acteurs sont mobilisés pour intervenir dans la gestion de la communication de la campagne en ligne. L’hétérogénéité qui caractérise ce type de communicateurs conduit alors à interroger les voies de l’accès aux équipes de campagne numérique et, conséquemment, les voix de la professionnalisation de la communication politique. L’examen des profils des acteurs des campagnes électroniques des candidats permet de montrer que même si les connaissances et les compétences en termes de communication et/ou du numérique peuvent intervenir dans le recrutement, l’importance accordée aux compétences et à la légitimité politiques traditionnellement exigées perdure.

The use of digital technology by the candidates to campaign from within versus outside of an established party. A comparison between the candidates in the 2017 French presidential election

“…After the ballots, I conducted 16 interviews with members of the campaign teams of the four candidates studied 5 . As has been done previously (Blanchard 2018), I tried to meet different types of agents involved in the implementation of the webcampaign of the candidate: external consultants, internal staff experts, volunteers but also trainees. The aim was to talk to webcampaign staff at different levels of responsibility and compare the composition of teams 6 , as well as the strategic objectives underlying the use of the web and social networks depending on whether candidates campaign within an established political party or not.…”

Les acteurs de l’ombre. L’étude du profil des chargés de la communication numérique des partis politiques tunisiens

“…La grande majorité des recherches étudie le degré de professionnalisation des campagnes électorales via des analyses quantitatives à partir d'analyse de contenu de sites web de campagne (Gibson et Römmele, 2009 ;Strömbäck, 2009 ;Tenscher et al, 2012 ;Tenscher, 2013) 2018 ; Karlsen, 2010 ;Kreiss, 2016 ;Beauvallet et Michon, 2017 ;Webb et Fisher, 2003). En France par exemple, Blanchard (2018) 2010) quant à lui, estime que la définition du professionnel doit nécessairement inclure l'expertise. Il définit donc le professionnel de campagne comme une personne qui tire au moins une partie de ses revenus des campagnes électorales et qui possède des compétences spécialisées qu'elles soient acquises par la formation ou par l'expérience.…”

“…En effet, sur les 27 personnes interrogées, vingt sont des hommes et seulement sept sont des femmes. Nous constatons donc à l'instar d'autres contextes (Blanchard, 2018 ;Howard, 2006 ;Hubé, 2009) une domination masculine pour ce qui est de l'activité communicationnelle au sein des partis politiques tunisiens. Par ailleurs, l'âge de cette population au sein des partis politiques varie de 20 à 66 ans avec une moyenne qui se situe à 41 ans.…”

“…Dans d'autres contextes, ce fossé générationnel a créé une certaine tension au sein du personnel de campagne entre d'un côté les jeunes socialisés aux technologies et, de l'autre côté, des professionnels de la politique traditionnelle qui sont plus âgés, plus conservateurs, résistants à l'innovation technologique et craignant les conséquences d'une grande ouverture au web (Howard, 2006, p. 41, 48 ;Kreiss, 2012). Ces profils socioprofessionnels plutôt hétérogènes confirment en partie les résultats de quelques recherches réalisées dans d'autres contextes nationaux qui montrent l'hétérogénéité du milieu professionnel des acteurs en communication au sein des partis politiques (Blanchard, 2018 ;Karlsen, 2010). Toutefois, nous relevons dans le contexte tunisien une forte présence des professionnels du secteur de l'informatique en lien avec le secteur de la communication, qui n'est pas sans lien avec les formations universitaires suivies.…”

“…Le nombre important de cadres politiques impliqués dans le volet communicationnel des partis politiques est avéré dans le cas tunisien. Comme cela a été observé dans d'autres contextes, les cadres politiques restent la population dominante dans le volet communicationnel des partis (Blanchard, 2018 ;Webb et Fisher, 2003). Ce phénomène s'explique par le fait que les hautes sphères des partis veulent toujours garder le contrôle de la campagne de communication (Riutort, 2007 ;Karlsen, 2010).…”