Los memes en el discurso de los partidos políticos en Twitter: análisis del Debate sobre el Estado de la Nación de 2015

Abstract

El salto de la esfera política convencional a los social media ha implicado la aparición de nuevos espacios, fórmulas y lenguajes para la comunicación política. En pleno proceso de evolución hacia una web más visual los partidos y líderes políticos han pasado a integrar diversos tipos de imágenes en su discurso 2.0. Estas imágenes han sido cuidadosamente seleccionadas para lograr el máximum comunicativo y suscitar la participación de los internautas en su distribución, posibilitando su conversión en memes. En este sentido, el presente artículo ha tenido por objeto conocer la utilización de las imágenes en el discurso 2.0 de los partidos políticos españoles en Twitter. A partir del análisis de contenido como método de investigación se estudió el empleo de dichos contenidos gráficos por los principales perfiles políticos -tipología de imágenes, estrategias comunicativas, hashtags o etiquetas más habituales, repercusión, etc.-en la conversación online que se estableció durante la celebración del Debate sobre el Estado de la Nación en España (2015). Este análisis de contenido se completó con el etiquetado temático de los memes gráficos, a partir del análisis de las significaciones del texto (imagen y texto). El trabajo efectuado ha permitido señalar divergencias en el empleo de los memes por los perfiles políticos con presencia en la Cámara. No obstante, más allá de las estrategias comunicativas desarrolladas, se han podido determinar unos perfiles con mayor potencial memético.

Viral Dissemination of Content in Advertising: Emotional Factors to Reach Consumers

“…The current information ecosystem does not just analyse content reach in terms of the sum of individuals directly exposed to content, but also in terms of their capacity to redistribute it within their community of contacts (Jenkins, Li, Domb & Green, 2008;Martínez-Rolán & Piñeiro-Otero, 2016;Papacharissi, 2014). Cappella, Kim & Albarracín (2015) consider that this dissemination process in two phases -direct exposure to the media and secondary exposure to the information through social media-is the most relevant feature of the current new media environment.…”

Viral Dissemination of Content in Advertising: Emotional Factors to Reach Consumers

“…The current information ecosystem does not just analyse content reach in terms of the sum of individuals directly exposed to content, but also in terms of their capacity to redistribute it within their community of contacts (Jenkins, Li, Domb & Green, 2008;Martínez-Rolán & Piñeiro-Otero, 2016;Papacharissi, 2014). Cappella, Kim & Albarracín (2015) consider that this dissemination process in two phases -direct exposure to the media and secondary exposure to the information through social media-is the most relevant feature of the current new media environment.…”

La difusión de memes de contenido político durante la tercera ola de la Covid19

“…Para esta aproximación a los memes como objeto de estudio, hemos combinado un análisis cuantitativo, de cálculo de las publicaciones de contenido político con más engagement en Twitter e Instagram, con un enfoque de los memes bajo la perspectiva del análisis de discurso, con referencias en trabajos anteriores (Mancera y Pano, 2013, Martínez y Piñeiro, 2016Wiggins, 2019), teniendo en cuenta su difusión a través de diferentes modos semióticos (textual, verbal gestual, pictórico), propios del denominado análisis de discurso multimodal (Dynel, 2021), que amplía el estudio del lenguaje en combinación con otros recursos (O´Halloran, 2012).…”