RESUMOObjetivo: conhecer o significado da alopecia para mulheres com câncer de mama em tratamento quimioterápico. Método: estudo qualitativo, respaldado no referencial teórico do Interacionismo Simbólico e metodológico da Teoria Fundamentada em Dados. Entrevistaram-se 13 mulheres por meio de roteiro de entrevista semiestruturada e, após a análise das entrevistas, emergiu a categoria central <<A alopecia no câncer de mama é um mal necessário que vem, marca, mas passa!>>. Resultados: verificou-se que o enfrentamento da mulher apresenta pontos positivos e negativos, conforme a situação e a sua personalidade, e que ela recorre a adornos, grupos, família para enfrentar a sociedade que a vê como doente. Conclusão: o self construído nesse período foi individual de cada mulher e sofreu influência do meio e da família. Os profissionais de Enfermagem necessitam ser mais atuantes no sentido de orientar as mulheres sobre a alopecia e encaminhá-las aos grupos de apoio. Descritores: Neoplasias da Mama; Alopecia; Tratamento Farmacológico; Saúde; Cuidados de Enfermagem; Mulheres.ABSTRACTObjective: to know the significance of alopecia for women with breast cancer undergoing chemotherapy. Method: qualitative study, supported by the theoretical reference of Symbolic and Methodological Interactionism of Data Based Theory. Thirteen women were interviewed through a semi-structured interview script and, after the interviews were analyzed, the central category emerged. << Alopecia in breast cancer is a necessary evil that comes, brand, but it passes! >>. Results: it was verified that the confrontation of the woman presents positive and negative points, according to the situation and her personality, and that she resorts to adornments, groups, family to face the society that sees her as ill. Conclusion: the self built in this period was individual for each woman and was influenced by the environment and the family. Nursing professionals need to be more active in guiding women about alopecia and refer them to support groups. Descritores: Breast Neoplasms; Alopecia; Drug Therapy; Health; Nursing Care; Women.RESUMENObjetivo: conocer el significado de la alopecia para mujeres con cáncer de mama, en tratamiento de quimioterapia. Método: estudio cualitativo, respaldado en el referencial teórico del Interaccionismo Simbólico y metodológico de la Teoría Fundamentada en Datos. Se entrevistó 13 mujeres por medio de un guión de entrevista semiestructurada y, que después del análisis de las entrevistas, emergió la categoría central <<La alopecia en el cáncer de mama es un mal necesario, que viene, señala pero pasa!>>. Resultados: se verificó que el enfrentamiento de la mujer presenta puntos positivos y negativos, según la situación y su personalidad, y que ella recurre a adornos, grupos, familia para enfrentar la sociedad que la ve como enferma. Conclusión: el self construido en ese período fue individual de cada mujer y sufrió influencia del medio y de la familia. Los profesionales de Enfermería necesitan ser más actuantes en el sentido de orientar a las mujeres sobre la alopecia y encaminarlas a los grupos de apoyo. Descritores: Neoplasias de la Mama; Alopecia; Tratamiento Farmacológico; Salud; Atención de Enfermería; Mujeres.