Management of competitive power of the enterprise on the basis of assessment of the complex of marketing

Abstract

кандидат економічних наук доцент кафедри економіки і підприємництва Східноукраїнський національний університет ім. Володимира Даля (Сєвєродонецьк, Україна) Педько Ірина Анатоліївна д-р екон. наук, професор декан факультету економіки та менеджменту в будівництві Одеська державна академія будівництва та архітектури (Одеса, Україна) УПРАВЛІННЯ КОНКУРЕНТНИМ ПОТЕНЦІАЛОМ ПІДПРИЄМСТВА НА ОСНОВІ ОЦІНЮВАННЯ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ У статті досліджено сутність конкурентного потенціалу підприємства, представлене теоретичне обґрунтування напрямків пошуку конкурентних переваг як результату взаємовпливу екзогенного та ендогенного потенціалів підприємства. Джерелом аналізу та оцінювання конкурентного потенціалу підприємства виділено маркетингову інформацію, яка враховує як дані про внутрішнє середовище підприємства, його можливості, так і інформацію про непідконтрольне, зовнішнє середовище. Наведене концептуальне представлення системи управління конкурентним потенціалом підприємства із докладним описом підсистеми інформаційного забезпечення. Визначено, що можливості підприємства щодо збору та обробки даних для отримання релевантної інформації визначають результативність роботи системи управління конкурентним потенціалом підприємства, а отже мають залучатися інформаційні засоби та програмні продукти для обробки значних масивів даних та формування бізнесаналітики для прийняття стратегічних рішень. Наведено перелік інформаційних засобів за етапами оцінювання конкурентного потенціалу підприємства. Ключові слова: конкурентна перевага, інформаційне забезпечення, параметр, модуль інформації, бізнес-аналітика.