Manipulation of Female Stereotypes in Chinese Translations of Fragrance Product Descriptions

Abstract

Although most research examines female stereotypes in advertising, few studies focus on translating female stereotypes in advertising texts from English into Chinese. This study explores how female stereotypes are recognized in fragrance product descriptions and how they are manipulated in Chinese translations. Twelve fragrance brands with 136 product descriptions were selected, and the qualitative analysis software ATLAS.ti was used for data analysis. This research recognized female stereotypes by examining communal and agentic traits. Results indicate that the female portrayals in the source and target texts present a positive trend but are stereotypical in different aspects. Female stereotypes in the Chinese translations are overwhelmingly indicated by communal traits but surprisingly by fewer sex-related traits. Manipulative strategies account for 70% of the strategy used to render female stereotypes. These manipulative strategies include gender omission, gender addition, gender reversal, gender permutation, and gender explicitation. Cross-cultural differences could partly explain the choice of manipulative strategies. The findings ascertain translation as manipulation in rendering female stereotypes in fragrance descriptions. It may provide references for translation practitioners in their future translation practice.

Interaction Between Gender and Translation (1995-2022): A Systematic Literature Review

“…Nevertheless, the market-led translations may significantly impact people's lives and views, such as the mass media-which are described as -carriers of (gender) stereotypes in Western countries‖ (De Marco, 2016, p. 319). As one of the most popular mass media sectors, advertising has been frequently discussed regarding gender portrayals (Eisend, 2019;Zhu, Ang, & Mansor, 2022). Therefore, future studies may investigate the interaction in these market-led texts such as advertising texts.…”

Conjunto Residencial en Ate

“…Existen múltiples estudios que abordan los estereotipos de belleza presentes en la publicidad, los cuales se han ordenado según el objeto de estudio por (i) efectos de los mensajes en los consumidores (ii) condiciones de posibilidad de los discursos de belleza. El grueso de las investigaciones examina los efectos de los mensajes publicitarios que refuerzan los cánones de belleza y la imagen corporal poco realista presentada por los medios en la salud mental y emocional de las mujeres (Rodgers y Mermans, 2019;Cárdaba et al, 2022;De Lenne et al, 2021;(Treviños y Diaz, 2021); (Zhu et al, 2023); (Grogan, 2021); Mills et al, 2018). De esta manera, el enfoque de la literatura especializada se encuentra en la percepción de la belleza y en cómo la idealización de una apariencia física puede generar insatisfacción corporal en las mujeres.…”

“…A partir de una revisión sistematizada de los trabajos publicados en las bases de datos de referencia sobre la temática de autopercepción corporal y estereotipos de belleza en la publicidad se ha identificado que numerosos estudios se centran en el análisis de los estereotipos de belleza desde la recepción y no desde la producción de los mensajes. El grueso de las investigaciones examina los efectos de los mensajes publicitarios en consumidoras y cómo estos refuerzan los cánones de belleza y la imagen corporal poco realista presentada por los medios (De Lenne et al, 2021;Grogan, 2021;Cárdaba et al, 2022;Mills et al, 2018;Rodgers et al, 2019;Treviños & Diaz, 2018;Zhu et al, 2023). Por eso, si bien la mayor parte de las investigaciones estudian los efectos y la recepción de las campañas o estímulos publicitarios en el consumidor, existe una brecha de conocimiento en cuanto al estudio de las consideraciones de estas temáticas en la creación de los mensajes publicitarios.…”