Mapa mundial del fact-checking en Instagram. Formatos de contenido y su efecto en el engagement

Abstract

Se presenta un estudio exhaustivo sobre la utilización de Instagram por parte del periodismode verificación (fact-checking) a nivel global. En concreto, se analiza el uso de los formatos que permiteesta plataforma (fotografía, álbum y vídeo) y su efecto en dos indicadores clave del engagement: likes ycomentarios. Se analizaron mediante estadística descriptiva e inferencial todas las publicaciones de todoslos verificadores pertenecientes a la IFCN emitidas hasta octubre de 2023 (n=95631; 80 verificadores de 49países). Se observan diferencias notables en la utilización de los formatos por regiones mundiales. A nivelglobal, el formato tiene un efecto mayor en el número de likes que en los comentarios. Los fact-checkerslatinoamericanos y asiáticos realizan un mejor aprovechamiento de la plataforma, ya que explotan en mayormedida los formatos más efectivos en el impulso tanto de likes como de comentarios. Donde se aprecianlas desviaciones más notables entre utilización y engagement de los formatos es en Europa: es mayoritarioel uso de la fotografía única a pesar de que es el formato que menor número de likes y comentarios recibe.Aunque en términos generales la utilización del formato álbum impulsa notablemente ambos indicadores, sedetectan desviaciones significativas en el funcionamiento del engagement en las distintas regiones, lo quedemuestra su carácter contextual y la dificultad de establecer pautas generales para impulsarlo.