Marketing digital: um estudo da produção científica brasileira entre 1999 e 2016

Tontini, Julia; Deutschmann, Mariane Rubin; Silva, Valessa Lemos da; Rossato, Venessa Piovesan; Malheiros, Michel Barboza; Wegner, Roger da Silva

doi:10.33448/rsd-v9i5.3271

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“…Em complemento, Tontini et al (2020) evidencia que o marketing digital deve está direcionado ao comportamento do consumidor para atingir diferentes públicos, pois a utilização da internet permite que haja uma maior acessibilidade e abrangência de clientes, mas para isso as empresas precisam buscar o aprimoramento do ambiente digital para atender as necessidades dos clientes.…”

Section: Marketing Digitalunclassified

Digital marketing as a competitive differential in sales of a lingerie store in Sergipe

Almeida¹,

Alves²,

Santos³

et al. 2022

RSD

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With the COVID-19 pandemic, companies needed to innovate to stay in the market, and digital marketing was a means to contribute to improving sales and increasing the visibility of organizations in the market. Therefore, this research aims to analyze how digital marketing can boost sales in a lingerie store. Regarding the methodology, the research is classified as exploratory quantitative, being applied a questionnaire with closed questions to a non-probabilistic sample of customers and potential customers of the company under study. After analyzing the results found, it can be observed that most respondents highlighted that the most used means of communication to find new stores is Instagram and that they buy in the store due to the variety of products and the good price or quality. The data indicate that the store achieves greater visibility through digital means and that the use of digital marketing contributes to increased sales of products, with customers saying that the quality of the photo of the products totally interferes with the choice. Therefore, the importance of investing in digital marketing is emphasized, seeking to improve the relationship between company and customer, and consequently increase the organization's position in the current competitive market.

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Section: Marketing Digitalunclassified

Digital marketing as a competitive differential in sales of a lingerie store in Sergipe

Almeida¹,

Alves²,

Santos³

et al. 2022

RSD

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Mídias sociais em captação de alunos no ensino superior: o incentivo que faltava

Ribeiro,

Gonçalves,

De Lima

et al. 2024

RMR REVIEW

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Objetivo do Trabalho: O objetivo deste relato técnico é apresentar os processos e resultados das estratégias de mídia social implementadas na captação de alunos de duas instituições de ensino superior (IES)brasileiras. Metodologia: Optou-se pelo estudo de caso para esta pesquisa por esta representar, no geral, a estratégia preferida quando se colocam questões do tipo ‘como’ e ‘por quê’. O estudo de caso tem como aspecto central aumentar a compreensão em profundidade dos fenômenos estudados, bem como atribuir maior confiabilidade e fidedignidade aos casos. Neste relato, dois casos reais de captação de alunos de IES são apresentados com os resultados. Originalidade: No setor educacional, sobretudo no ensino superior, as mídias sociais vêm sendo utilizadas como uma importante ferramenta para captação de alunos para as instituições de ensino superior (IES). Apesar disso, poucos estudos trabalham com dados reais neste segmento. Neste sentido, é relevante compreender as atividades e os resultados reais de captação de alunos. Principais Resultados: Em primeiro lugar, um quadro é apresentado com a síntese das principais atividades de mídias sociais implementadas pelas IES A e B. Em segundo lugar, são apresentados números de matriculados por fonte de origem e por interação com mídias sociais orgânicas. Contribuições Gerenciais: O conjunto dos resultados demonstra que as mídias sociais possuem dois papéis relevantes nos processos de captação de alunos. Em primeiro lugar, alguns leads são originados através das mídias sociais. Ou seja, eventuais matriculados conhecem a IES ou o conteúdo da IES através das mídias sociais (Instagram, Facebook, entre outros). Em segundo lugar, as mídias sociais possuem um papel de nutrir os leads, independente da fonte de origem deles.

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Marketing digital: um estudo da produção científica brasileira entre 1999 e 2016

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Digital marketing as a competitive differential in sales of a lingerie store in Sergipe

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