Marketing verde en Pymes comercializadoras y distribuidoras de artesanía Wayúu

Abstract

Objetivo: en este estudio se analizó el marketing verde en las Pymes comercializadoras y distribuidoras de artesanía Wayúu con el fin de propiciar la práctica de estrategias que conlleven a la sensibilización en el cuidado y preservación del ambiente. Método: para la realización de esta investigación se utilizó el paradigma positivista, enfoque cuantitativo, tipo descriptiva, diseño no experimental, transversal de campo en la cual participaron 20 encargados y/o propietarios de pequeñas y medianas empresas de artesanía Wayúu registradas en la Cámara de Comercio del distrito especial turístico y cultural de Riohacha, a quienes se aplicó un cuestionario auto administrado, de 12 ítems, con opciones de respuestas múltiples. Resultados: en los hallazgos se encontró que se están utilizando estrategias de marketing verde en las pymes comercializadoras estudiadas, orientadas al reciclaje y reutilización, procurando desde su gestión preservar el medio ambiente. Discusiones: a pesar de que se aplican algunas de las estrategias de marketing verde, estas aún son incipientes, en los comerciantes, por lo que demanda una sensibilización que propicie la cultura ecológica basada en la sostenibilidad del proceso de producción de la artesanía. Conclusiones: se concluye que las Pymes de artesanía Wayúu, con la implementación de estrategias de marketing verde, estimulan el consumo responsable y motivan a sus colaboradores y otros empresarios hacia una actitud ecológica, motivando un patrón de comportamiento compartido en el entorno donde están localizadas.

El marketing ecológico: un enfoque en el escenario comercial

“…Considerar aspectos como la eficiencia en el uso de recursos, la durabilidad, la reutilización y la reciclabilidad, son variables elementales, según manifiestan (Aldana & Colina, 2019). (Cantillo, Paz, & Ojeda, 2021), indican que la elección de materiales sostenibles implica la selección de materiales que causen un menor impacto ambiental, como aquellos que son reciclados, biodegradables o de origen renovable. Es importante analizar la fuente de procedencia de estos materiales para asegurar que se sigan prácticas responsables en su extracción y producción.…”

El Marketing Verde Como Instrumento en La Gestión Estratégica De Las Empresas

“…A pesar del reconocimiento cada vez mayor de la importancia del marketing verde, persisten desafíos significativos en su implementación efectiva. Según Cantillo et al (2021), indican que las empresas deben equilibrar sus objetivos comerciales con la responsabilidad ambiental, en un entorno empresarial cada vez más consciente de la sostenibilidad, si bien se han realizado numerosos estudios sobre el marketing verde, aún existen lagunas en la comprensión completa de cómo las empresas pueden maximizar los beneficios del marketing verde y superar los obstáculos que puedan surgir en el proceso.…”

La responsabilidad del marketing verde

“…Como sociedad somos espectadores y actores de la crisis ecológica del planeta. Desde diferentes plataformas de sensibilización se lanzan mensajes que buscan una mayor concienciación de la empresa, de los consumidores y de la sociedad en general, para que se unan en acciones que mitiguen los daños o afectaciones que se dan en sus prácticas, públicas y privadas, con el fin de ralentizar y frenar el daño ambiental (Cantillo et al, 2021). La revisión bibliográfica consultada parte del hecho que es el comportamiento humano y las actuaciones empresariales los que exponen gravemente la conservación del medio ambiente.…”