2022
DOI: 10.5294/pacla.2022.25.3.6
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Masculinidad(es) y feminidad(es) para público extranjero: asignaciones de género en el discurso publicitario comercial de Cubavisión Internacional

Abstract: Las desigualdades ideológicamente fundadas sobre el concepto biológico de género, determinadas por la herencia sociopatriarcal, han regido históricamente el pensamiento humano. Cuba no escapa de esta realidad y continúa reproduciendo estereotipos sexistas en la construcción de género en sus medios de comunicación. La presente investigación analiza desde una perspectiva cualitativa las asignaciones de género establecidas en el discurso publicitario comercial del canal Cubavisión Internacional (CVI) durante el a… Show more

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“…Gracias a la constante evolución social de la categoría de género, estas asignaciones varían desde una visión tradicional (estereotipada) hasta una visión más avanzada (emancipada). Se expresan en los atributos (físicos y psicológicos), en los espacios que se atribuyen a cada sujeto genérico y en los roles propios según sus habilidades (Figueroa Perea, 2020;Jiménez Argüello, 2022;Lagarde, 1996;Ramos Pérez, 2020).…”
Section: Visión Avanzada De Género E Investigación En El Periodismounclassified
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“…Gracias a la constante evolución social de la categoría de género, estas asignaciones varían desde una visión tradicional (estereotipada) hasta una visión más avanzada (emancipada). Se expresan en los atributos (físicos y psicológicos), en los espacios que se atribuyen a cada sujeto genérico y en los roles propios según sus habilidades (Figueroa Perea, 2020;Jiménez Argüello, 2022;Lagarde, 1996;Ramos Pérez, 2020).…”
Section: Visión Avanzada De Género E Investigación En El Periodismounclassified
“…En el caso cubano, aunque la Constitución aprobada en 2019 y la reformulación del Código de la Familia en 2022 condenan la discriminación, estudios sobre los medios en Cuba (Gómez Guerra & Pino Reina, 2017;Ramos Pérez, 2020;Rodríguez Bazán et al, 2019;Rodríguez Martínez, 2015) develan construcciones mediático-discursivas que refuerzan patrones de dominación masculina y posturas hegemónicas sexobinarias.…”
Section: Introductionunclassified