Measurement of mobilization capacity via actions sequence learning within institutional Facebook fan pages

A Novel Approach to the Measurement of Bourdieusian Social Capital within Institutional Pages and Profiles

“…Trabalhos anteriores dos autores desta pesquisa são estendidos no presente artigo. Em Cunha & Gomes [10] é apresentado uma abordagem de mensuração da capacidade de mobilização de Páginas Institucionais no Facebook. No trabalho seguinte [11], um indicador de acúmulo de Capital Social é construído e utilizado, juntamente com o número de interações sociais capturadas, para computar o volume de CS acumulado em Páginas Institucionais no Facebook, sem considerar o número de seguidores.…”

“…Após a coleta, os dados são processados para serem utilizados na extração automática de interações sociais no formato de sequências de ações e na mensuração da frequência de ocorrência desses padrões sequenciais. Em um trabalho anterior [10], as frequências de ocorrência das sequências de ações estão associadas com a capacidade que cada Página Institucional (agente) possui de mobilizar seus seguidores (capacidade de mobilização).…”

“…Em um trabalho anterior [10], foi apresentado que a capacidade de mobilização está associada com as frequências de ocorrência das sequências que apresentam no seu corpo a execução de uma ou mais ações Curtir, Comentar e Compartilhar. Em contraste, a incapacidade de mobilização está associada com a frequência de ocorrência de uma sequência que apresenta no seu corpo a não execução de nenhuma das ações Curtir, Comentar e Compartilhar.…”

Mensuração do Capital Social Acumulado a partir de Interações Sociais em Páginas Institucionais no Facebook.

“…Nesta pesquisa, foi considerado que as trocas se cristalizam dentro do Facebook a partir da execução ou não das ações Curtir, Comentar e Compartilhar, portanto, as trocas estão retratadas nas sequências aprendidas. A efetividade da capacidade de mobilização, por sua vez, é retratada pela execução de uma ou mais ações, sendo assim, as sequências que contém ações executadas no seu corpo estão associadas a efetividade da capacidade de mobilização do agente Página Institucional, como estudado em trabalho anterior pelos autores desta pesquisa [Cunha e Gomes 2019].…”