Mídias Digitais, Eleições e Democracia no Brasil: Uma Abordagem Qualitativa para o Estudo de Percepções de Profissionais de Campanha

Abstract

RESUMO O objetivo deste artigo é refletir sobre consequências das campanhas digitais para as eleições e a democracia no Brasil, a partir de um estudo de percepções de profissionais de campanha sobre como a internet afeta as plataformas eleitorais no país. Nesse sentido, produzimos 28 entrevistas semiestruturadas, sobre as quais aplicamos uma análise temática de conteúdo. A aplicação dessa metodologia nos possibilitou identificar três temas altamente mencionados: “democratização”, “fake news”, e “segmentação”. Em seguida, procuramos pelas percepções de cada um desses temas entre os entrevistados e refletimos sobre o que essas noções podem significar para os processos eleitorais e a democracia brasileira. Ao fim, sugerimos que as percepções analisadas apontam para um contexto político pressionado pela transformação, em que as fake news são um elemento estratégico. Além disso, sinalizam uma tendência crescente de fragmentação da comunicação política no país.

Censura à arte como sintoma do autoritarismo brasileiro

“…Desde seu início, a ruptura de direitos transfigurou-se em intolerância às obras de arte, em ataques à livre manifestação e à liberdade acadêmica (Avritzer 2019). Tal anti-intelectualismo, alinhado à ret órica antissistema, à interpretação do adversário político como um inimigo a ser eliminado, ao uso direcionado das plataformas de mídias sociais, à ascensão do conservadorismo mundial, à polarização reativa, à desconfiança em relação aos processos democráticos e à persuasão populista-entre outros fatores-constituíram o cenário eleitoral brasileiro de 2018 (Feres e Gagliardi 2018;Miguel 2018b;Avritzer 2019;Ituassu et al 2019;Mounk 2019; Norris e Inglehart 2019; Solano 2019).…”

Propaganda eleitoral digital no Brasil

“…Do ponto de vista estratégico das campanhas, isso é feito como forma de otimizar a alocação de recursos em territórios chave como forma de não desperdiçar o investimento em mídia para formar audiências desencantadas com o processo político (Kreiss, 2011). Faz parte de um processo de profissionalização das estratégias comunicacionais de operadores de marketing político-eleitoral (Ituassu et al, 2022). Do ponto de vista democrático, todavia, essa exclusão contribui com a faccionalização do eleitorado a partir da engenharia comportamental, silenciando minorias e populações vulneráveis do exercício democrático (Tufekci, 2014;Gorton, 2016;Crain;Nadler, 2019;Evangelista;Bruno, 2019).…”

“…Contudo, eleitores entre 55 e 64 anos e com mais de 65 anos são sub-representados na plataforma, recebendo, proporcionalmente, menos conteúdo eleitoral impulsionado, apesar de serem usuários ativos da rede 18 . Os dados vão na direção de entrevistas realizadas com profissionais de campanha eleitoral no Brasil sobre a relevância das estratégias de direcionamento das mensagens para categorias específicas da audiência (Ituassu et al, 2022).…”

Notícia Falsa Sobre Covid-19: Relações Dialógicas Entre Técnicas De Persuasão E Efeitos De Legitimidade E Credibilidade

“…As notícias falsas mais populares foram acusações de pedofilia a um dos arrecadadores de fundos do partido rival, além de mensagens que supostamente garantiam o apoio de figuras públicas (dentre elas o Papa Francisco) a Donald Trump. A divulgação de informações falsas em períodos eleitorais não foi um acontecimento novo, contudo ganhou notoriedade após a eleição de Trump devido aos muitos outros escândalos envolvendo automação no envio de mensagens falsas com uso indevido de dados (Ituassu et al, 2019).…”